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地板企业拓展品牌价值需更多体现社会责任

https://www.biud.com.cn 2012年03月19日11:25 家居装修知识网

　　地板品牌的企业社会责任到底具有什么样的营运特点呢?这需要从地板品牌价值说起，这包含有三个基本面，即核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多地板企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够。

　　如今，很多地板企业在积极发展自身的同时，积极的参与公益慈善事业，以此与社会沟通，回馈社会，感恩社会;把社会责任感列为品牌企业建设中的重中之重，把“诚信”作为企业的核心价值理念。但是，地板企业得明白，诚信、自律并不是企业社会责任的全部。

　　地板企业社会责任包含有四个层面：

　　第一层面：基本社会责任就是保就业。

　　第二层面：社会责任就是带动地板行业的总体进步，促进地板产业发展。

　　第三层面：社会责任是促进所处环境的改变与进步，包括各种经营管理人才、营销人才、技术人才等的培养与输出，促进区域地板产业经济的发展。

　　第四层面：社会责任是我们通常所说的回馈社会，包括慈善、公益、包括赞助等。

　　地板品牌的企业社会责任到底具有什么样的营运特点呢?这需要从地板品牌价值说起，这包含有三个基本面，即核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多地板企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够。实际上，这三个基本面是一个完整的、协调的统一体，是无法分开的，这是因为：

　　第一、地板品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素，没有社会价值因素植入的品牌是短视的、不具有生命力的。

　　第二、地板品牌的社会责任价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的。

　　第三、品牌的社会责任价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。例如：2008年，王老吉赞助四川地震灾区1个亿，通过网络的病毒式营销，现阶段成长为160个亿的企业，其2011年的品牌价值甚至超过海尔。

　　如今，单纯的硬件方面竞争已不足以让地板企业发展壮大，大品牌、大企业的竞争，已经开始向软实力竞争转变。所以，一个好的地板品牌一定要有良好的社会责任基因、一定要有良好的社会责任行为表现，只有这样才能做的更好、更大、更强;同时，地板企业才能通过营销去更好地实现品牌价值。