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玉兰墙纸试水微漫画碎片化时代微营销手段成新宠

https://www.biud.com.cn 2012年03月23日17:50 家居装修知识网

　　碎片化时代考验企业营销力

　　近两个世纪技术的爆炸性发展，将人类带入了一个前所未有的时代。铺天盖地的信息鱼贯而入，各种各样的新闻迎面而来，我们不再担心因为无法获取信息而落后，相反，我们自豪于获取信息的多样化渠道；我们自豪于获取信息的极速化时间。很多人觉得这是一个很刺激的时代，但是静思过后，我们会发现原来我们还是一无所知。

　　信息爆炸席卷了人类，也让人们在众多的信息中手足无措，迷失了重点，缺少了深度，在这个时代生活久了才发现，原来我们拾起的是一地碎片，这也意味着，碎片化时代已经悄无声息地来临了。

　　碎片化时代影响着消费者接收信息的方式和习惯，同时也对企业的营销方式提出了挑战。在电视屏幕日渐没落的时代，在平凡创意不受重视的时代，在大家都热衷于微生活的时代，企业营销该何去何从？

　　也许，玉兰墙纸的试水行为可以给众多企业一个方向。

　　玉兰试水微漫画应对营销新危机

　　2012年，玉兰墙纸将“微漫画”提上了自己的营销日程。三月份正值装修的旺季，而业主对装修也是既期待又疲惫，很多业主会在论坛、微博等平台上晒自己的装修进程和感受心得。玉兰墙纸把握住这个机会，发布了题为《12星座贴墙纸百态》的微博，将各个星座的性格与墙纸的选择、购买、粘贴等过程相结合，更有新意的是，微博以漫画的形式加以呈现。该漫画将“视金钱如生命”的金牛，纠结于墙纸颜色的巨蟹以及立誓寻找完美墙纸的白羊刻画的惟妙惟肖、栩栩如生。该微博既传播了玉兰墙纸的品牌又不失风趣幽默，深得广大网友的喜爱，评论转发数不断刷新。

　　玉兰墙纸的微漫画营销可以说是适应碎片化时代的一种很有创意的营销方式。

　　营销手段和方式一直以来就是根据经济条件、生活方式等等不断变化的，碎片化时代同样不例外。这个时代，企业的营销重要的就是要紧跟自己目标群体生活方式的节奏，投其所好，力求事倍功半。这个时代，网友更注重有吸引力、有震撼力、有创意的信息；更喜欢晒心情、改状态、发微博。基于这些特性，玉兰墙纸选择了微漫画。微漫画简洁生动，表现力强，同时更容易融入创新的想法，这也是广大网友非常热衷的方式。微漫画的成功运用能够有效将玉兰墙纸和网友连接起来，帮助玉兰达到传播和宣传的目的，成为玉兰墙纸网络营销重要的一环。

　　对于企业而言，营销永远是一种不能懈怠的工具，所以企业要不断的研究营销理论，掌握营销的精髓，这样不管什么样的新时代出现，企业的营销都不会逊色。