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世界家居“迁都”中国中国展会“定居”香江

https://www.biud.com.cn 2012年04月26日15:29 家居装修知识网

　　目前，中国家居产品占世界家居的五分之一。中国已成为世界上最大的家居生产国和出口国。面临国际竞争日益加剧，世界家居消费格局开始发生变化，众多商家开始转向国内市场，家居市场转型时代降临。2012年，中国西部迎来家居元年。香江全球家居CBD利用其独特的理念和优势，承接世界家居“迁都”中国，并让中国家居展会永久性“定居”香江。

成都香江全球家居CBD效果图

　　A 产业现状：中国家居面临新困局

　　改革开放30多年来，中国家具行业迅速发展成为世界家居产业的中心。在中国家居产业快速发展的过程中，家居生产企业主要集中在珠三角、长三角，以及环渤海湾等地区。

　　据统计和测算，2011年广东家具产业完成产销总额约3257.2亿元；其中规模以上企业总产值1302.88亿元，同比2010年增长17.8%。虽然2011年广东省家具制造和进出口形势较好，但无论内销和进出口企业都受到劳动力成本、原材料价格和汇率三大因素不断上升的困扰，利润率受到较大影响，特别是一些以出口为主的企业，部分企业利润率同比下降达40%以上。

　　2012年行业将继续面临国内经济下行压力风险、国际经济复苏乏力、人民币升值、国内居民消费信心不足等挑战，面对困难与挑战，中国家具制造企业必须进一步加快转型升级步伐，不断将“危中求机、危中求进”落实于企业，把受运输成本增加、劳动力成本上升、原材料涨价、汇率不断上升和出口订单减少的影响降到最低，并在行业并购重组战略及三四线市场开发战略等方面取得新的突破。

　　外部：家具外销遭遇“冰山”

　　改革开放20多年来，中国家具行业发展迅速。但中国家具企业的出口基本上是凭借产品成本优势在世界市场上生存。随着世界经济的发展，国内外经济政策的不断调整，近年来家具产品的国际竞争成本优势日渐降低，使中国家具出口企业经营压力倍增。与此同时，国内GDP连续多年稳定增长，市场需求不断扩张，消费层次不断提高，让外销企业看到了国内蛋糕的丰硕。在不间断“反倾销”、限制出口及人民币升值的影响下，特别是随着美国经济发展放缓、欧美个人消费能力下降和市场容量收缩等压力的冲击下，中国家具企业的外销遇到了越来越多的障碍。

　　中国家居业的优质、优价源于国内劳动力的低廉和资源的无度消耗。在国家调整农村政策、对资源型企业进行限制和全国整体生活水平提高的情况下，家具出口企业的这个“核心优势”已不复存在。特别是随着国际一体化竞争格局的加快，外销环境开始恶化、利润日渐稀薄，让出口这块香饽饽越来越变成了“鸡肋”，绝大部分外销企业都面临巨大的困难和压力。

　　与国外惨淡的状况相比，国内家具业倒是乐观许多。2012年广东家具展落幕，加速了广东外销型家具企业转内销的时机和速度，国内对于家具产品消费能力有不断的提升，国内家具需求增长高于国外，尤其是在二三线市场，获得的利润也不少。于是，面对生存压力的外销企业，把目光转向了国内市场，积极主动地寻求转型。

　　内部：成本上涨影响产业发展

　　沿海地区及一线城市，曾经是承接国际产业转移的主要区域。然而，经过多年的聚集发展，这些区域的发展逐渐

　　遇到瓶颈：水电负荷过重、人口密度高、地价和房价飙升、劳动力成本和生活成本提高……显然，这些问题极大地制约了企业的发展，尤其是像家具等劳动密集型企业。

　　在中国泛家居业快速发展的过程中，生产企业主要集中在珠三角、长三角，以及环渤海湾等地区。但近几年，这些地区都出现了劳动力缺乏的情况。其原因是：以泛家居业为代表的劳动密集型产业，多年来工资增长缓慢，人员待遇改善不明显。而随着中西部地区农民收入的增加，东部地区对农民工的吸引力越来越小。

　　另外，原材料、能源价格上涨，导致了企业成本大幅度上升。基于以上各种因素，东部沿海企业把目光转向了中西部地区。而处于中西部的安徽、江西、河南、四川等地区，将首先承接这拨产业转移。这轮产业转移潮，将对中西部地区的经济发展起到极大的促进作用。

　　泛家居业由东部向中西部转移，与此前的几次产业转移在本质原因上相似，成本压力加大、区域经济升级及产业布局的调整都是诱因，这是东部地区企业在成本压力下的理性选择。

　　B 变革突围：中国崛起世界级家居展销平台

　　当前，国家将经济发展的重心转移到了西部。特别是在“十二五”规划和西部大开发的大背景下，西部迎来了前所未有的历史机遇期和全球的关注。成渝经济区的打造，使中国经济“第四极”跃然眼前，更成为西部经济腾飞的双核动力。西部丰富的人力资源，广阔的市场，为产业的转移提供了条件。

　　目前，东部沿海产业正向西部内陆梯度转移。在家居行业，西部地区已初具规模，产业配套日趋完善。以成都为例，不仅拥有全友、双虎、掌上明珠、三叶、浪度等知名品牌，更成为了全国第二大家具产业基地和中国最大的板式家具产业基地，并进一步提出了打造家具业千亿级产业集群的目标。面对良好的政策环境和经济基础，不仅本土企业有了做大做强的机会和信心，沿海家居企业也将目光瞄准了西部市场。

　　在家居行业变化莫测的形势下，香江全球家居CBD开创的工厂总部集群模式为中国家居展销找到了突破点，顺利地完成了中国家居展会挺进中西部的历史任务，为区域性品牌布局全国构建了最强交易集散平台。这不仅仅是一个交易平台，还是一个全球家居在西部的集中展示中心、采购交易中心、物流中心、商务会展中心和创意研发平台，引入全球顶尖设计为生产服务，并通过电子商务平台，配合辐射全国的实体平台，打造出世界最大虚拟+实体采购平台。通过和工厂直接交易，大大减少中间环节，降低成本费用，拉动内需，提升百姓居家生活幸福指数，真正做到惠及大众的目的。

价格非常吸引人

　　先机：首创家居工厂总部集群模式

　　2012年，房地产调控的力度没有丝毫减弱，市场结构迎来深度调整，被业界津津乐道的“金九银十”已不复存在，面对房地产市场严冬，处于下游行业的全国家居企业也首当其冲，在原材料成本、人力成本、运输成本不断上涨的市场环境下，直面前所未有的压力。各方主动寻求行业发展的出路，家居企业更多元化地寻求合作的平台。

　　全球家居交易平台在西部的问世，让家居行业迎来了全新的变革。其所开创的工厂总部直接入驻，直面消费者和经销商的创新模式，成为沟通消费者和全球市场的强大平台，在减少流通环节的同时，降低了物流运输等成本费用，平抑了市场物价，完全打破了传统家居市场的格局，获得了市场的认可，为家居展销提供了有利条件。

　　目前，芝华仕、红苹果、左右、富之岛、好迪、三叶、全友、双虎、掌上明珠、全友等全国知名家具工厂入驻香江全球家居CBD，家居工厂总部直接在香江全球家居CBD设立展厅，面向西部及全国各地家居市场、家居商场、代理商、经销商、政府采购、企事业单位、工程机构、集体团购等批发采购，从根本上减少中间环节，实现直接和工厂交易，降低物流运输等成本费用，对平抑市场物价，增强百姓居家幸福指数发挥了重要作用；另一方面，工厂直接设立总部展厅，以工厂经营的优势灵活的应变各种展销，减少了各种布展的花费，把展厅当成展位，随时更新家居新品，了解市场动向。

　　保障：雄厚实力具备大型家居展销条件

　　一般来讲，一个家居展会的成功性来源于它的主办方、展会规模以及涵盖系列，2012年3月，作为中国家居行业晴雨表的广东三大家居展成功举行，涵盖家居产业中民用现代家具、民用古典家具、户外及休闲用品、家居饰品、家纺布艺以及日用陶瓷等产品，展示面积达32万平方米；而对比香江全球家居CBD的规模、整体规划、产业链渠道整合等，行业人士也非常看好。项目占地约3000亩，建筑面积约600万平方米，投资170亿元，这样一个庞大的聚合体，无论是对广东家具品牌，还是全国其他派系的家居企业，都具有极强的吸引力，如此巨大的规模足够举办大型展现会的条件。

　　从西部首届批发采购大会到第十二届西博会指定家居采购分会场再到全球家居批发采购大会，香江全球家居CBD从开业至今就已经举办数次家居展会，并通过展会营销创造了全国家居业交易历史的新纪录，接待采购商和消费者超过150万人次，排队购物的车辆最多时长达6公里，累计成交家具达60余万套，最高峰时段每个小时成交近万套。

　　香江全球家居CBD庞大的体量、独有的展会经验、完善的配套以及震撼采购商、市民的工厂批发价，将直接拉动市区消费和CBD项目的零距离接触，不仅将成都家居消费引入一个全新的时代，而且将为全国家居行业展销突围提供最优秀的解决方案。

　　未来：全国九大战略造就全球家居盛宴

　　2012年3月30日，由全国政协经济委员会、中华人民共和国商务部流通司、中华全国工商业联合会经济部联合举办的“全球家居交易集散平台发展论坛”在北京人民大会堂隆重举行，香江全国“9+N”战略版图迅速展开，以全新发展战略和思维模式，彻底终结了家居建材行业中间流通环节，开创出全球家居工厂总部集群模式。全球家居交易集散平台建成后，将为促进商贸流通企业大发展提供强劲的动力。

　　常言道，大树底下好乘凉，在巨人的肩膀上，自然也站得更高，看得更远。香江九大全球家居CBD，依托国家确定的九大物流战略基地，集中整合全球知名品牌家居工厂，以产销一体化的家居全产业链为基础、以自主创新的研发设计为核心、以电商平台和家居文化传播为依托，构建世界家居交易集散第一平台。

　　香江全球家居CBD在家居产业中的地位以及它撒网式的战略覆盖所会给家居产业所带来的深远意义，一旦建立战略合作伙伴的关系，凭借全球性的家居交易平台，就可以高效、快捷地覆盖全国。以成都香江家居CBD为例，众多入驻品牌通过香江平台，布局全国，对话全球，走上了从区域性品牌到全国知名品牌的蜕变之路。据悉，主角家具自入驻香江全球家居CBD以来，销量节节攀升，荣登全国销售冠军店，多次被四川电视台、成都电视台、新都电视台、华西都市报采访报道。知名度和美誉度的大幅提升，带来的最直接利好就是经销商和新开专卖数量的迅速增加，全国营销网络越织越大。像主角家具这样，通过香江这台品牌孵化器走向全国的区域性品牌，并不在少数。在行业大形势如此严寒的大背景下，名流家居香江全球家居CBD店的销量却逆势飘红，直接拉动工厂生产量提高20%。简巢家具入驻香江后，销量成倍增长，平均每月提高50%以上，在云贵川发展了数十家代理商和经销商，工厂规模也扩大了一倍多。