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家居五一促销战烽火连天营销亮点平分秋色

https://www.biud.com.cn 2012年04月27日18:02 家居装修知识网

　　卖场方面，集美家居、福利特、万家灯火、东方家园家居广场继续玩抽奖和赠礼;城外诚则在五一期间进行全场产品工厂价直销;东方家园建材超市立足自身业态优势，以大规模集中采购实现了较市场平均成交价低15%。

　　家具、建材品牌方面，不少企业在五一期间限时限量推出远低于平日售价的特价产品，同时礼品也从时尚数码产品到钻戒不等，某些品牌推出捆绑营销政策，在店面内购买的越多便能实现更低的打包价格。

　　或许是自去年下半年日渐降温的市场让商家深感到“不促不卖”的尴尬，因此今年五一市场的促销力度比往年更大，但促销能否奏效仍有待小长假的检阅。

　　■重点推荐

　　1 工厂直销

　　4月29日至5月1日，城外诚携场内近1200家一线家居品牌工厂举办“再战直销”活动，卖场与品牌工厂直接签订协议达成促销，建材、家具、饰品全部参与活动。

　　据悉，城外诚将其众多品牌进行资源整合，场内全部品牌都将推出工厂直销价。直销这样的方式减少了很多中间环节的附加成本，压缩议价空间，节省了消费者的购物时间和考察成本，减少了购物中的干扰因素，将关注点聚焦在商品的选材、工艺、后续服务等实际问题上。

　　推荐指数：★★★★★

　　2 低于市价15%

　　由于摒弃了中间环节，没有高额的租金和店面的装潢费，东方家园建材超市有效降低了成本。今年五一，东方家园斥资进行大规模商品采购，产品涵盖各大知名品牌如冠军、立邦、多乐士、摩恩、欧琳、方太、帅康、史密斯、美标、箭牌、科勒等。另外，本次促销东方家园采取不返券、直接打折，让顾客轻松消费的促销方式，并承诺东方家园建材超市商品价格低于市场成交价格15%。如本地区域同类超市相同厂家、相同品牌、相同规格、相同质量的产品正常售价低于该超市，差价300%返还。非定制商品60天之内均可享受无理由自由退换货。

　　推荐指数：★★★★

　　3 整体捆绑营销

　　购买橱柜的消费者，总免不了购置一些烟机、灶具等厨房电器和用具。前往不同商家分别采购的话，不仅难以砍价，而且安装及售后也互相牵制、易出纠纷。为此，志邦厨柜推出消费者在店内选购厨电，就可以与橱柜产品整体享受更低折扣。凡是预订橱柜还可获得1000元厨电基金，可以在志邦店内采购进口真空保鲜罐等高科技厨房用具。通过将橱柜与电器、生活用具进行捆绑营销，一方面可以降低消费者的采购成本，节省购物时间，另一方面产品可统一由志邦提供一体化的安装配送售后服务，避免了纠纷的发生。

　　推荐指数：★★★

　　■ 其他推荐

　　抽奖免单

　　今年五一，集美家居大力度派发奖品，活动期内单笔合同单消费满1000元以上并交齐20%定金的顾客可获奖券1张，2000元获2张。旗下五家卖场将派发5000元、2000元、1000元免单奖，并有数万瓶法国原装进口红酒赠送。

　　4月29日至5月1日，由厂家提供秒杀品h和拍卖品，每天下午15:00举行一元秒杀和一元拍卖活动。

　　安装费半价

　　持有十五年前圣象订单凭证的消费者，在今年五一购买产品将在现有折扣的基础上享受折上折;五一在圣象专业地板安装工人帮助下亲自安装1平米以上地板的消费者，只需支付全部安装费的一半。与此同时，推出十几款特价地板，强化地板低至99元/平米，实木复合地板178元/平米起。

　　【五一淘便宜】

　　●东方家园建材超市推出价格到底活动，欧司朗节能灯7.9元、华明实复地板每片14.91元、美标e-洁智能温水冲洗便座1599元;知名品牌直降3折起;预存增值再降10%：会员预存1000元即可增值为1100元，预存2000元增值为2200元。

　　●4月29日至5月1日，前200名到万家灯火沙河店的顾客可获精美礼品一份;持有万家灯火发放的贵宾邀请函即可成为VIP，VIP顾客消费满一定额度，可凭邀请函抵用100元至300元现金;购物满500元即有资格参加限时抽奖;购物满1000元就能抽红包，红包内最高装有2000元现金，抽中即返。

　　●即日起至5月13日，伯艺木门北京地区直营店内凡进店消费者都赠送纸巾一盒;活动期间除特价门外交定金(限：100元/每樘门)返全额定金。

　　●五一小长假三天，签乐屋五星家装可享设计费最低5折，签快捷家装套餐最低可享8.5折返券并有主材升级，最多节省两万元。