奢华床垫价超名车引争议 真高端还是伪奢侈
一辆中级轿车售价近30万元很常见，一张床垫也卖出如此高价确实让人侧目。8月7日，记者发现长沙市场上出现了售价29.8万元的床垫，而这还只是“小弟”级别——前不久有售价108万元的“天价”床垫来长沙展览，商家称，那是体育明星和航天英雄常睡的品牌。
真伪难以求证。蹊跷的是，跟高端白酒一样，高端床垫的价格开始登峰造极，几乎每个品牌都有几万、十几万的产品。如此昂贵的寝具，究竟是物有所值、炒作营销，还是另有玄机？
现象：据说床垫能给你“做瑜伽”
居然之家长沙高桥店三楼的软体家具区，一家意大利品牌的店面内张贴了姚明、刘翔等众多体育明星的海报，店里卖的高端床垫价格不菲：门口处摆着的那张标价29.8万元，其它的从2.58万元、3.08万元、6.8万元不等。销售员透露，该品牌最贵的床垫售价108万元，以前在门口展览，最近刚撤回工厂。
万元以上的床垫在其它品牌也屡见不鲜。欧亚达家居上河店内，主要做青少年床垫的益卡思价格多在1万元以上，丝涟床垫价格两三万元也比比皆是，德国朗乐福一款床垫卖到了5.6万元。
29.8万元，完全可以去订购一台入门级的宝马或奔驰了，如此昂贵的床垫有何神奇之处？店家介绍，这种床垫具有多种功能，比如床头、床尾的角度可调，还能改善打呼噜、两头挤压，相当于在“做瑜伽”。108万元的床垫更是神九航天员升天时所用材料制作，全国只有9张，不对外销售。
调查：有钱的“傻子”不少
“谁买谁是傻子，一定是被坑了！”相对于商家的言之凿凿，消费者有不同意见。听说一张床垫售价近30万元，长沙市民汪先生很愤慨，他认为，床垫是日常消费品，即使质量再好，也不值这个价。
不过，这样的“傻子”还真不少。上述意大利品牌店家介绍，售价3万元左右的床垫平均两天能卖一张，29.8万元的那款长沙也有不少高端客户在使用，今年上半年已卖出两张。
从事床垫行业多年的钟姓专家说，“天价”床垫都是噱头，目的是让消费者认为这是个高端品牌，从而拉动其中低端产品的出货量。“这是洋品牌、新品牌惯用的营销伎俩。”
另一名业内人士对这种行为也表示愤慨。他说，所谓进口床垫的成本一般只比国产床垫贵一两千元，“比轿车还贵的床垫，应该说是‘欺诈’。”
不过，也有专家认为不能一刀切。“天价床垫有人买，证明它迎合了部分消费者的需求。”湖南商学院教授尹元元说，如今，市场上价值与价格脱节的现象很多，人们愿意为更适合自己感知的价值付出高价格。
记者手记：真高端，还是“伪奢侈”
有人花30元在路边摊买个背包，也有人花3万元买路易威登(微博)；有人戴几十元的电子手表，也有人买二三十万的伯爵表。奢侈品之所以存在，是因为它满足了购买者的某种诉求。但是，如果花了真茅台酒的钱，买到的却是假货，相信没有人心甘情愿接受。
天价床垫的出现同理。企业想打造高端品牌，在情理之中，但如果只是“伪奢侈品”则是值得质疑。真正的高端奢侈品，无不是有着多年经营历史的品牌，无不是“品牌+品质”相互和谐而来。床垫必须品质优良、物有所值，可别像达芬奇家具被曝光是“假冒奢侈品”，断送企业的前程。
专家说：并不是越贵越好
尽管中国人信奉“一分钱一分货”，但多位健康专家众口一词认为：昂贵的床垫不一定比便宜的好。
买床垫，首先要保证品质，卫生、通气透水，弹性适中，市场反响好，最好选择能拉开拉链看到内部材料的产品。其次才是看价格。
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