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日式企业全面亏损国产家电何去何从

https://www.biud.com.cn 2012年10月13日15:09 家居装修知识网

　　日本品牌作为老牌家电企业曾经在消费者心中有着良好口碑，但在近几年，日系电器在全球市场的表现却显得颇为暗淡。索尼、松下、夏普等日本家电巨头相继业绩下滑，并深陷裁员风波。

　　同时，国内多家厂商的家用电器业务也出现了增长放缓的趋势。有分析认为，一方面是因为宏观经济持续0低迷，消费者的购买欲望有所降低；另一方面也有各个主流彩电厂商自身的内在因素。记者就此采访了多位业内人士，希望从日系巨头亏损的背后挖掘出深层次原因，为国内家电企业提供前车之鉴。

　　1现状：

　　日企集体亏损国内家电停滞不前

　　索尼、夏普、松下三大主要日系彩电品牌在年度财报中显示，去年共计亏损16000亿日元（约合1274亿人民币），而投向液晶面板业务的数千亿日元的巨额投资也加剧了亏损。

　　虽然松下、东芝、三菱电机、日立、NEC几家日本家电企业日前发布了今年第一财季（4-6月）业绩报告，并奇迹般的扭亏为盈。尤其是松下公司单季度利润为128亿日元，对比去年同期303亿日元的高额赤字，同比暴增逾6倍。

　　不过，上述企业为达到扭亏的目标，均选择了放弃家电业务。松下方面，对超薄电视和半导体业务实施裁员收缩、等离子面板厂部分停止运营；东芝也是在亏损的电视机业务上有所收缩，并且聚焦新兴国家的大型基础设施项目；日立更是专注于铁路系统及城市规划等基建业务。

　　在日系巨头发展遇阻的情况下，国内家电行业也是停滞不前。著名洗衣机厂商小天鹅A，日前公布的半年业绩报告显示，公司1-6月份总营收31.01亿元，同比下滑54.04%；净利润为2.16亿元，同比下滑22.87%。小天鹅表示，国内市场出现较大下滑是业绩波动的主要原因。据悉，公司上半年内销实现营业收入17.45亿元，同比大幅下滑63.90%。

　　事实上，在小天鹅业绩下滑的背后，正是整个家电行业的现状。东莞证券家电行业分析师蒋孟钢指出，国内家电行业景气度下滑，主要是需求的下滑：“受房地产调控影响，加上此前多次刺激政策透支消费需求，家电行业景气度目前正在底部。”

　　同时，今年上半年，家电企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。下半年，“价格战”或仍将是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”。据统计，在目前公布中期业绩报告的30家家电上市公司中，11家业绩“报忧”，另有4家虽然为“继续盈利”但业绩或为负增长。

　　一位家电上市公司的内部人士在接受记者采访时表示：“今年整个行业的景气度都不好，半年报能够达到营收和利润都增长的企业更是没几家，我们公司能做到净利同比增长，已经算是不错了。”

　　2思考：

　　加强技术拓展规避日企前车之鉴

　　日系家电厂商业绩集体下挫的背后原因是什么？而国内企业又能从中得到哪些经验呢？记者就此采访了多位业内人士。

　　日本著名经济媒体日本产经新闻曾撰文表示，日本家电企业败北的原因在于一直沉迷于研发竞争。

　　对于这一点，蒋孟刚认为：“日本企业最大的问题是劳动效率低，产品价格下不来，注定了产品性价比不足。”同时，日元近年来升值严重，对制造业出口也造成了巨大的影响。而在这方面，中国企业表现相对较好。由于国内劳动力成本相对较低，国内家电企业产品极具性价比优势，基本上垄断了中低端市场。

　　此外，郭睿哲指出，日本企业在海外市场拓展中出现“水土不服”，也令其深陷困境。“日本企业对自身产品要求高，其产业链具备极高标准化程度，这种情况下，旗下产品在出口过程中很难根据不同的销售地做出相应的本土化调整，从而在市场竞争中处于劣势。”相关数据也显示，近年来，日本企业的全球化步伐几乎停滞不前，日本企业的海外销售比例远低于世界同行，只有33%的收入来自本土以外，全球化程度不充分直接影响了其收入的提升。

　　对此，郭睿哲对国内相关企业表现出的优势表示了肯定：“中国企业在海外市场拓展方面一直都很用功，尤其是发展中国家市场，基本上属于第一集团军，实现了较为全面的市场覆盖，为相关企业在未来的竞争中提供了先机。”

　　同时，日本企业忽略多功能家电融合也成为一大弊端。

　　而从国内情况看，有分析认为关键性技术的缺失，令国内家电企业的自身毛利率很难得到有效提升是目前国内家电企业的一大整饬。如国内空调企业的毛利润今年普遍下滑，而诸如大金、三菱电机这类的日本企业由于多为高端产品，利润空间更大。国产空调凭借价格优势占领市场的同时，在硬件技术领域仍未有更大的突破，无论是在核心技术研发和成本控制方面都处于劣势地位。

　　一位接受记者采访的空调企业负责人表示：“公司也意识到了这个问题，同时也在加紧研发高端产品，以求提升整理利润水平；但在目前情况下，中低端市场依旧是公司的主线，这部分市场不能放弃。”

　　综上所述，日系家电厂商业绩下滑与其产品过于高端、性价不高存在直接关系；同时，高度的标准化也使得其很难适应不同地域消费者的个性化需求，在网络化时代转身过慢，加速了日企的没落。虽然国内家电企业上述方面表现尚可，但由于关键性技术的缺乏，使得相关企业盈利空间过小，需要学习日企钻研技术的决心，也应避免上述问题的出现。