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卖场资源成衣柜品牌渠道扩张重要途径

https://www.biud.com.cn 2012年11月16日12:10 家居装修知识网

　　今年以来，各地家居卖场爆发撤店潮的新闻可谓不绝于耳。卖场撤店潮频频爆发，除了与相关房产政策的出台有关之外，各方面经营成本不断上升也是重要原因。

　　众所周知，衣柜类专卖店在家具流通卖场中一直以来占据较重的比例。2012年，很多卖场出现了多于往年的撤场、撤店等现象，导致卖场中出现大量优良的位置得以空缺或闲置。专家认为，这主要是两方面的原因，首先是厂家盈利能力和利润空间的萎缩，无力支撑渠道的维护，更不要提扩张；另外，经销商对于目前的市场环境缺乏应有的信心，从坚持和观望转为推出经营，而卖场又在积极地寻找合适的对象进驻，以求尽快填补店面的空缺。

　　这就使得很多优质的卖场资源，在很大程度上放低了身段，无论在租金、准入门槛还是位置挑选方面都优于以往市场火爆的时期，也恰恰为一些有实力的企业提供了很好的机遇。某知名衣柜品牌市场总监表示：“我们认为此时正好是家具市场，特别是衣柜类产品的转折期，卖场进入了一段真空时间，我们有信心寻找合适的经销商，并辅助以更多的支持和服务，鼓励他们拿下卖场中的优质资源，完成品牌的渠道扩张，我们相信没有夕阳的产业，只有夕阳的企业，而此时的扩张可以说是消耗成本最低的阶段，这也是为将来品牌的市场战略做铺垫。”

　　生产和市场都离不开完善的产品体系和产品研发，企业的产品要保持创新，这样均衡发展，才是企业真正健康的战略。