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神曲是怎样炼成的解读"江南style"营销之道

https://www.biud.com.cn 2012年11月26日11:22 家居装修知识网

　　它，一经推出，就成为了当下最热门歌曲，并占据韩国各大音乐榜首；它，二个月的点击量就超过2亿次，并打破了吉尼斯纪录；它，被神话组合、张东健、布兰妮等众多明星争相模仿。或许此时你应该知道笔者要说的是什么了，没错，它就是最近让欧美人士为之疯狂并风靡世界的韩国MV——《江南Style》。

　　那么它究竟有什么样的魔力而在短时间内家喻户晓呢？《江南Style》的成功又能给我们做网络营销带来什么样的启示？下面单仁网络营销课程就为大家来解读：

　　一、借力国际通用网站赚取点击率

　　仅仅短短三个月的时间江南Style的点击率就已经突破2.5亿次成为名符其实的高人气单品。神曲界有个亘古不变的法则，群众口碑没有建立起来，群众基础比较薄弱对神曲的走红是条禁忌。这有点类似于武林高手如果空有一身绝世好本领但是没有人缘也难以荣登武林盟主的宝座。江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量，绝对世间罕有，而之后点击量步步高升，三个月的时间内就飙升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化，高人气水到渠成。

　　此前我们所熟知的国内各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场但是因为大众无法自由登录Youtube这类国际通用网站导致遭遇人气瓶颈，没有开拓出更多人气增长空间。其中神曲忐忑曾经被许多人追捧甚至模仿，但是据统计，该神曲威力也仅限于百万的点击量，同样的，红遍大江南北的爱情买卖、最炫名族风在两年的时间里积累的点击量也只有两百多万，与如今的江南Style相比，人气显得小巫见大巫了。

　　二、精彩的内容才是成功的砝码

　　不论什么人物能够成名都并非偶然，在耀眼的光环之下他们付出更多的是汗水，是一份坚持，十分打拼。我们所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龚琳娜深厚的声乐基础；爱情买卖听似简单的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲；最炫民族风的编曲来自国际大师级的创意，精彩丝毫不逊于嘎嘎的歌曲。

　　没有几把刷子怎敢随意卖弄？机遇总是青睐准备好的人，当它悄然而至，你却慌慌张张手忙脚乱，注定悲剧而已。韩国神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鸟，他是PSY，原名朴载相，大家所熟悉的鸟的演唱者，韩国着名Hiphop艺人，功底相当深厚，据说毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，他早已胸有成竹，淡定对待打擂抢滩，因为他早已准备充分，精彩的内容给予他足够的信心。

　　三、UGC病毒式传播

　　江南Style还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，对其获得居高不下的人气也不失一种助推。从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。而各种山寨版本的也让人看了忍俊不禁。

　　四、名人推荐推波助澜

　　我们依稀记得忐忑浮出水面之际，龚琳娜夸张的神情和怪诞的唱腔颇受非议，不少人密切关注，也有许多人觉着此神曲歌词难以理解于是索性关掉视频眼不见心不烦。后来不少明星如王菲、杜汶泽和水木年华等开始模仿龚琳娜的唱法，受欢迎的程度却大大提高了，因为偶像的力量吸引更多的人开始关注忐忑，对它的风靡起到一定的推波助澜作用。

　　对于初来乍到的侠客来说再大的本事如果没有人知道也只能没落为历史的传说，相反，如果能偶遇世外高人指点乃至为其宣传推广，对此小小侠客的功成名就大有裨益。

　　为什么江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。

　　五、迎合大众口味

　　鉴于目前韩国迪厅文化的发达，节奏轻快、简单明了的歌曲和舞蹈，对于大众来说更容易消化吸收，他们可以轻易地进行模仿，实现真正的大众狂欢。鸟叔的歌贴近群中的接受能力，一直在努力迎合大众的口味，因此，市场反响异常地好。PSY也坦言自己不是帅哥，他更像韩式拌饭，口味大众化，一点江南范儿都没有，由此也形成的亮点。《江南Style》歌词十分简单易学，不像神曲那般非常人可以掌握的，这也是其成功的一重大因素。

　　六、将特色放大后

　　虽然现在我们很少能看到一个歌手凭借一招鲜吃遍天下的情况发生，但是如果他能够苦修内功的同时独创出一两个类似黯然销魂掌的绝招无非能够技压群雄。而PSY叔的奇特长相和打扮吗，在加上其朗朗上口的节奏，让人不由自主的跟着哼上一曲。

　　七、社交网络传播

　　江南Style的迅速走红各大网络与YouTube的传播干系甚大，虽然说在韩国鸟叔很出名，但是对于很多欧美受众来说鸟叔还是个未知，他的歌曲很少被欧美听众接触到过。

　　不少人表示虽然知道韩国神曲江南Style，但是对于鸟叔他们知之甚少甚至有的人根本不知道他之前的作品，他们关注的只是这部神曲。而像YouTube这样的视频分享网站可谓为江南Style的成功作出了很大的贡献，当然除了YouTube之外诸如Facebook、Twitter等社交网络分享各种神曲，对其传播有很大的促进作用。

　　再看江南Style，鸟叔那模仿着骑马动作的滑稽舞步，让人还是忍俊不禁。这样尤为夸张、创意十足的演绎，不得不说，其具有极强的感染力。在做网络营销时，要善于打破常规，过硬的产品+颇具特色的创意+名人效应+网络媒体+优秀的营销方案，绝对能起到非同凡响的效果。