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行业调查：衣柜行业渐走向品牌两极分化时代

https://www.biud.com.cn 2013年01月14日00:53 家居装修知识网

　　据了解，目前不管是城市还是农村，整体衣柜市场的覆盖率都还有很大的潜力可挖，80后、90后消费群体的崛起，衣柜行业面临着巨大的挑战和机遇，而我国衣柜行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。

　　如今，衣柜行业也在走向两极分化，过去低档衣柜产品生产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一部分杂牌衣柜退出市场，品牌效应逐步显现。

　　在家居市场上，不少品牌的衣柜销售员反映，以前顾客首先就问价格，在他们看来，衣柜外观区别不大，功能也差不多。如今，从产品的质量、品质、服务到设计，他们都一一询问。消费者购买时不再盲目，而是有选择地比较产品，再谨慎下单。以前消费者购买产品只会盯着单一的方面，比如环保质量或者产品款式，但是，现在会从多个细节角度来衡量购买标准，全方位考虑后再选择。

　　一些消费者表示，衣柜不但要实用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和内涵。品牌代表的是一种实力、一种消费的信心，品牌衣柜将引领衣柜市场的主流消费。

　　为了顺应消费者不断提高的新需求，众多衣柜企业在纷纷打起“环保牌”的同时，更加开始注重智能化衣柜的研发及生产。很多一线品牌衣柜企业都纷纷加入了“智能化衣柜”的行列;一系列尖端科技随之步入了与人们生活息息相关的高端卧房。

　　据了解，在衣柜品牌促销活动中，不少衣柜商家普遍打出了服务、售后牌，而价格战则被淡化。在竞争越来越激烈的今天，除了品牌和质量，产品服务已经成为影响消费者购买抉择的重要因素之一。为了满足消费者的服务需求，目前中国整体衣柜行业越来越注重服务和品牌形象，各大品牌纷纷在服务上推出全新理念。