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中国家电业艰难转型智能化高端化成为趋势

https://www.biud.com.cn 2013年01月24日01:12 家居装修知识网

　　2012年是经济形势极为复杂的一年。欧洲债务危机持续，世界经济复苏乏力，增长动力明显减弱。国内房地产市场偏冷，市场需求疲软，综合成本上升，经济下行压力凸显。国内外复杂的经济形势对家电业的影响充分显现。同时，在2011年大力刺激家电产业发展的政策如家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程又在2012年结束，更是给国内家电产业的发展带来另一层不利因素。

　　即使遭遇种种不利因素，国内家电产业2012年仍不乏亮点，智能电视市场普及率进一步提高，空调新冷媒技术开始应用，冰箱、洗衣机产品向高端化发展。岁末年初，回顾2012年，国内家电产业在充分竞争、不断更新的市场中艰难前行；展望2013年，加快产业转型升级，优化产品结构，增强整体竞争力将成为国内家电产业的必然选择。

　　电视智能化成趋势

　　犹如手机从功能机到智能机的更新换代，电视的智能化发展成为业界公认的必然趋势。随着智能电视的发展，电视厂商所要面对的课题将不仅仅是单纯的硬件，智能电视的内容、应用和衍生商业模式等软件条件更为重要。

　　在近日举办的2012年中国国际平板显示合作与创新发展大会暨国际智能显示发展年度高峰论坛上，中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能显示是现在的主流趋势，也代表了未来的发展方向。智能电视不仅仅是一个彩电品类，而是一整条产业链、生态链，这也是它的核心价值所在。随着智能显示产业的发展，产业合作的逐步深入及扩展，硬件、软件、内容、服务之间的界限将会被打破，智能显示产业出现了向应用、视频、传输及终端等服务商多向渗透整合的模式。未来，这一产业的发展将不再是某项技术的突破，而是跨领域资源的优化配置及整合，是整体产业链、生态圈的构筑、完善及均衡发展。

　　2012年8-9月以智能电视为主的新品密集推出，不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术，更是从显示技术、应用技术层面带动智能电视产业又一次创新升级，使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性化，加速推动了智能电视的市场推广与普及。伴随着智能化的深入，智能电视将给彩电业的格局、商业模式带来巨大变化。

　　智能电视最核心的部分在于内容。早在2008年，国内彩电厂商推出的智能电视如TCLmi TV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等，大多是由彩电厂商控制内容的互联网电视。这类互联网电视多采用液晶电视+网络接口+迅雷、搜狐等在线视频内容，属于封闭型产品。到了2010年下半年，创维、中智盟等厂商、机构采用Android平台推出智能型电视，基于开放的平台，导入第三方的网络内容，智能电视产品内容逐渐从封闭转向开放。

　　目前，国内彩电企业普遍与第三方内容提供商紧密合作，如华数传媒，在不少品牌电视中均有植入。此外，2012年9月，康佳与中国网络电视台（CNTV）合作，为用户提供3D高清电视、互动娱乐、家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等多项服务内容。

　　终端向上游渗透，创维联手优朋普乐，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”；上游向下游渗透，百视通做“盒子”，乐视网制定Smart TV计划，腾讯与TCL联手推出智屏iCE SCREEN；IT企业也做电视，联想推出智能电视，谷歌有TV系统，苹果也有电视计划。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，未来几年会出现跨界整合，电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。

　　空调市场高增长戛然而止

　　在政策的刺激下，国内空调行业经历了2010年、2011年的高速增长，但因为政策在2012年相继结束，空调市场的高增长也在2012年戛然而止。

　　在2012中国空调行业发展高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷表示，空调行业2012冷年（2011年8月至2012年8月）国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，近10年来首次出现如此严峻的形势。

　　从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%；而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列因素的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，大幅增长态势戛然而止。

　　在空调市场整体下滑的形势下，变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.3%，销售额占有比例由44.74%上升至52.7%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况也说明变频空调市场基本效益依然得到保持。

　　变频空调稳定增长得益于重点空调企业的大力推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，在这个过程中，美的、格力、海尔等起到了重要的推动作用。几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分，也将成为2013-2014年生产企业竞争最为激烈的品类之一。

　　从2012冷年空调市场的表现来看，行业所处的环境已然相当严峻。预计2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。对此，专家认为，目前形势下，空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业归于平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战，同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。

　　冰洗产品向高端转型

　　纵观2012年的家电市场，冰箱、洗衣机高端产品的活跃表现显得尤为突出。家电市场研究公司中怡康发布的2012年“十·一黄金周”监测数据表明，对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了78.6%和56.8%。由此可见，高端化将成为带动冰洗市场增长的主要动力。

　　2012年，冰箱企业集体发力高端市场。在产品结构上，2012年高端冰箱的发展趋势成为常态，针对一二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化是企业新品开发的方向。海尔主推的“全无霜”三门冰箱至今还在强有力地冲击着高端冰箱市场；美的相继推出凡帝罗四大系列近20款高端新品，进一步完善其高端冰箱领域的全面布局。同时，对于三四级及乡镇市场，有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发力方向。

　　而洗衣机产品的重点研发方向则主要包括节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面。其中，健康洗涤成为2012年行业新热点。除了通过技术投入确保核心竞争力外，长期来看，建立品牌竞争力也是企业需要做的功课。从2012年的品牌竞争特点来看，第一集团军品牌相对固定，前三甲为两个国产品牌和一个外资品牌的结构未发生变化，这表明了品牌对市场的影响力。

　　业内人士同时指出，我国高端家电市场刚刚起步，现阶段国内高端家电的商业环境尚未形成，品牌专卖店数量不多，市场区域、消费群体、产品细化均有待完善，高端家电品牌也需要进一步拓展渠道，拉近与消费者的距离。据悉，2013年3月在上海举行的中国家电博览会上，将开辟单独的国际高端家电展区，该展区将以子展形式出现，多家高端家电品牌将携旗下享誉国际的高端家电产品亮相，集中为消费者带来全新的高端家电奢华体验。

　　展望2013年，节能补贴以及阶梯电价等政策势必将拉动消费者对于节能产品的需求，同时一二线城市消费者随着冰箱、洗衣机技术的发展也将迎来新的更新换代节点。随着我国城镇化进程的加快，冰箱产品的需求仍将逐步增加。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准的提高，部分中小企业将面临技术及成本难题。因此，洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。