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揭秘“中国家庭防水第一品牌”高登防水的明星之路

https://www.biud.com.cn 2013年02月18日14:51 家居装修知识网

　　明星代言俨然是当今最普及的品牌推广模式之一。诚然，“明星效应”的威力是巨大的。从市场上的种种表现，有明星代言的产品大多比普通的品牌好卖，因为消费者更偏向于购买有明星代言的产品。

　　然而，相对于防水材料行业来说，却鲜有明星代言的产品。而据了解，“中国家庭防水第一品牌”高登防水邀请著名影视明星尤勇作为品牌的形象代言人，这对整个行业来说是一个意外的惊喜。事实证明，高登防水除了本身的品牌优势，明星的强大的号召力功不可没。有了明星的加盟代言，高登防水的销售业绩犹如如虎添翼，创造了不菲的市场业绩。招商也风生水起，受到众多经销商的青睐，成了名副其实的明星产品。

　　市场热卖显明星品牌实力

　　据悉，“高登防水”系列产品一经问世，其优越的性能和独特的功效立即引起轰动。邀请实力明星尤勇代言，更是高登防水的明智之举。高登防水将尤勇塑造的荧幕英雄的良好形象与高登防水联系起来，从而把明星的价值转移到产品上面，很好地阐释了品质与形象的完美结合。而据高登防水相关负责人透露，请代言人是为了实现品牌效益最大化。在家居行业低迷的大环境下，高登防水销量能够不降反升，业绩稳居业内前列，明星代言人的力量不容小觑。

　　为此，记者走访了高登防水多家专卖店。在高登防水经销商李先生店里，时不时有人进入店内采购，记者随即采访了前来购买产品的消费者，他们大多认为，只有大品牌才请得起明星代言，而且素有“警察专业户”的尤勇是他们很熟悉也很喜欢的一个演员，看到他就记住了高登防水这个品牌，所以前来购买。可见，高登防水良好的市场表现不无道理。明星代言人的影响力有效地带动了销量逆势下的大幅增长。

　　招商火爆，展明星品牌风采

　　对于企业来说，聘请明星做代言不仅能加大品牌的公众影响力，还是企业实力的体现。众所周知，请明星做代言人，借助其巨大的影响力为品牌做推广，促进销售的同时，企业也必须为此付出较大的成本，这也是众多小企业对于明星代言望而怯步的主要原因。

　　事实证明，作为“中国家庭防水第一品牌”，高登防水充分证明了自己是一个资金雄厚的企业，也意味着高登防水舍得花重金搞营销，给了其已有以及潜在的经销商一颗强力定心丸。据了解，凭借着专业品牌优势，实力派演员尤勇的助阵，高登防水已成为行业投资加盟热点，销售网点已多达500多家，并且高登防水品牌仍在扩张渠道，渠道拓展势如破竹。

　　据高登防水经销商李先生表示，在产品同质化严重的情况下，品牌如何捕获消费者的“注意力”，成为问题的一个关键，选择一个合适的明星代言自然而然的成为品牌的灵丹妙药，而高登防水能拥有自己的明星代言人，也是品牌成熟的象征，企业实力的体现，这也是他选择高登防水的主要原因之一。

　　结束语：明星代言人无疑是最快捷而有效的传播介质，众多企业也因借势明星效应掀起了一阵阵销售热潮。可见，明星效应在广告营销中表现出了巨大的魅力，其力量是不可估量的。