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卫浴企业必须要凸显出其社会责任价值

https://www.biud.com.cn 2013年03月06日17:37 家居装修知识网

核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，是一个有实力的卫浴企业应具备的品牌价值三大基本面。但通常在谈论一个卫浴品牌的价值时，很多企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够。

如今，很多卫浴企业在积极发展自身的同时，积极的参与公益慈善事业，以此与社会沟通，回馈社会，感恩社会；把社会责任感列为品牌企业建设中的重中之重，把“诚信”作为企业的核心价值理念。但是，卫浴企业得明白，诚信、自律并不是企业社会责任的全部。卫浴企业社会责任包含有四个层面：

第一层面：基本社会责任就是保就业。

第二层面：社会责任就是带动卫浴行业的总体进步，促进卫浴产业发展。

第三层面：社会责任是促进所处环境的改变与进步，包括各种经营管理人才、营销人才、技术人才等的培养与输出，促进区域卫浴产业经济的发展。

第四层面：社会责任是我们通常所说的回馈社会，包括慈善、公益、包括赞助等。

卫浴品牌的企业社会责任到底具有什么样的营运特点呢？这需要从卫浴品牌价值说起，这包含有三个基本面，即核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多卫浴企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够。实际上，这三个基本面是一个完整的、协调的统一体，是无法分开的，这是因为：

第一、卫浴品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素，没有社会价值因素植入的品牌是短视的、不具有生命力的。

第二、卫浴品牌的社会责任价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的。

第三、品牌的社会责任价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。例如：2008年，王老吉赞助四川地震灾区1个亿，通过网络的病毒式营销，现阶段成长为160个亿的企业，其2011年的品牌价值甚至超过海尔。

如今，单纯的硬件方面竞争已不足以让卫浴企业发展壮大，大品牌、大企业的竞争，已经开始向软实力竞争转变。所以，一个好的卫浴品牌一定要有良好的社会责任基因、一定要有良好的社会责任行为表现，只有这样才能做的更好、更大、更强；同时，卫浴企业才能通过营销去更好地实现品牌价值。