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电子商务时代木门行业需实现自我变革

https://www.biud.com.cn 2013年04月01日09:58 家居装修知识网

　　电子商务，就是指买卖双方通过互联网进行的各种商业和贸易活动。1999年3月份随着B2C网站正式开通，网上购物进入实际应用阶段。2003年5月，中国第一家电子商务淘宝成立，电子商务从陌生转为熟悉，逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，甚至有人发出了这样的感慨：离开互联网将生存维艰。

　　据《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》数据显示，2010年，我国电子商务交易额达4.5万亿元人民币。截至2011年6月，我国互联网用户已达4.85亿，互联网普及率达36.2%。全社会电子商务应用意识不断增强，应用网络购物、网上支付和网上银行的互联网用户分别达到1.73亿、1.53亿和1.5亿，占用户总数的比例分别为35.6%、31.6%和31%。而电子商务发展的主要目标是，到2015年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上；应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上；网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。

　　可见，电子商务时代已经到来，电子商务已经成为木门企业经营发展的一个趋势，也成为了门企寻找自我营销突破的全新方向。而电子商务本身的特质就是可以减少中小企业产品的成本压力和销售压力，这也让电子商务成为了众多中小门企发展的“救星”。

　　同时，电子商务因其方便快捷，省去了大量的实体店购物的时间消耗而倍受年轻人的青睐，其所涉及的范围越来越广。从最初的小商品到现在林林总总的商品门类，甚至已经在一些传统观念所认为不可能进入的领域生根发芽，大有茁壮成长之势。比如在门业，就是如此。“在互联网时代，几乎没有什么是在网上买不到的。”这也正是电子商务发展的最好诠释，更是其发展方向无限扩大的真正原因。“而门业企业在电子商务时代的网络营销却起步较晚，直至目前还没有形成真正的规模。虽然业界也有典型的成功企业，但毕竟还需要进一步的挖掘，这个市场才能逐渐成型。”

　　对于中国门企来说，电子商务时代的网络营销不仅仅是在网上卖自己的产品，还包括自身的宣传、招商、促销、品牌建设等一系列环节。那么，我国门企互联网营销的现状如何，发展又有哪些特点呢？在未来的网络营销之路上，门企又该如何面对各种各样的问题，从而走出自己的道路呢？

　　门企网络营销起步较晚，亟待发展

　　2008年以前，如果说门企的网络营销，似乎是一个让人觉得不可思议的话题。原因就是门尤其是高档木门，是非标准化产品，如果用户需要一樘门，需要企业到用户家里进行现场测量尺寸，然后再进行加工生产，到最后安装，都是唯一性产品。而在网上销售似乎是不大可能的，尺寸怎么办？安装怎么办？物流又怎么办？因此很多人对于门的网络营销似乎并不“感冒”，甚至有人认为这是根本不可能实现的。

　　然而，经过近两年的发展，现在门业的网络营销的发展已经“小有成就”。在众所周知的50家较有实力且品牌建设较积极的企业中，网络营销企业的比例渐增，从几个到十几个，网络营销已经逐渐为企业所重视。比如派立方、TATA、天天木业等等。虽说很多企业的网络营销刚刚起步，但这种意识已经形成，这对于起步较晚的门业网络营销来说，无疑是一个不小的进步。

　　虽然有了进步，但大多数的网络推广方式还不够成熟，只是局限于少量的新闻报道、主流网站的频道冠名、节点促销的网络广告或者品牌广告、少量网络团购等，这也让门业网络营销处于“儿科”阶段。

　　2011年，可以说是木门网络营销十分关键的一年。在这一年，发生了足以促使木门行业网络营销大步跨越式前进的变化。这就是“2011年首届中国木门互联网经济论坛”的召开和“2010-2011年中国互联网木门十大品牌”的评选。也预示着门业网络营销的隆重开启。门企的网络营销在推进中国门业发展的道路上做出了不可磨灭的成绩，也创造了一个全新时代的到来。

　　虽然如此，门业的网络营销尚在起步阶段，没有任何引领性品牌。目前很多门企还没有大规模、组合化地使用网络营销，采用的手段也比较基础，甚至很多门企连自己的官方网站这些网络营销的基础设施建设尚不完善。虽然有一些企业已经认识到网络营销的重要性，并且通过一些专业的网站进行品牌网络广告的投放，比如在相关网络媒体上投放软文；在行业论坛里发帖子并引发潜在消费者跟帖；还有部分企业参与到百度、谷歌等搜索引擎的关键词竞价排名中，但是参加竞价者多为知名度不太高的企业。整体来看，门企的网络营销还亟待发展。

　　互联网时代，科技才是发展的主力军，和其他行业相比，门业网络营销起步较晚，更亟需发展壮大才可以发挥其应有的作用，为整个行业带来丰厚的回报。这个市场范围还很大，“谁抓住了这个好时机，谁就会在网络营销方面取得绝对性的胜利。”

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