完全市场化更有利于家电行业健康发展

  日前，财政部网国家发改委、工信部联合下发通知，节能家电补贴推广政策到期后停止执行，即从2013年6月1日起，消费者购买平板电视等五类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。实施一年的补贴政策将告一段落。

  该补贴政策实施一年来，节能家电销售数量显著提升。有效促进了节能家电规模化发展，带动了生产成本和销售价格的降低，让广大消费者享受到了实惠。在 很多消费者看来，节能补贴更能满足实际需求。在一定程度上引导了消费者消费观念的改变，很多人在选择产品时会优先选择节能产品。

  不过，中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时表达了不同的看法。任敏琪认为，此轮家电补贴政策对拉动家电消费起到的作用有 限，节能环保家电的售价较高，即使有一定补贴，但价格降幅并不显著，仍难以对消费产生较大影响。同时，市场上还出现一些企业哄抬节能环保家电的售价，以获 得更大盈利空间，这使补贴政策的效果大打折扣。实际上，此轮家电补贴政策对家电消费的引导作用大于对家电销量的拉动作用。

  此前，关于家电补贴政策是否延续曾引发了激烈的讨论，中国家电协会向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函，建 议节能惠民政策不再延续。补贴政策的终止，也给中国家电行业的发展指明了方向。家电行业主动请求停止补贴，主要是担心如果国家长期实施政策支持，会让行业 产生对政策的依赖，市场对于行业的调节能力也会削弱，长此下去将不利于家电行业的健康发展。而且政策补贴很容易造成消费透支，导致企业疲于应付甚至盲目扩 大产能，对于市场的真正需求变得模糊。中国家电产业终究要靠自身来创造良性循环的发展机制。

  中怡康市场总监左延鹊认为，节能惠民补贴政策实施以来，对市场的拉动、导向效果显著，但节能产品本身是以其“使用性能佳、使用寿命长”的优势来赢得 顾客青睐，市场要靠自身创造的循环机制来维持成长。任敏琪表示：家电企业目前正位于从震荡发展阶段步入成熟发展阶段的节点上，如果对家电行业继续实行补贴 政策将减缓家电行业的发展进程。目前正家电企业亟须摆脱对政策的依赖，加强市场竞争。事实上，从政策角度看，政府也在逐步减轻对家电企业的扶持力度，节能家电补贴对家电行业的利好明显弱于“家电下乡”对家电行业的利好“。

  政府已经通过“有形的手”将家电产业扶持到正确的轨道上来，接下来，市场应尽快摆脱政策依赖，通过自身“无形的手”来调整产业结构，完全市场化更有利于行业的健康发展。

  离开政策干预之后，市场调节下的家电行业当前最为重要的是加快创新，尽快实现转型升级。企业不能再将目光仅仅盯在某些产品和部分市场上，而需要利用一切资源，挖掘消费潜力，调整产品结构，提升创新能力，大力发展节能环保产品。同时要注重消费者体验，在功能设计、售后服务等方面进行优化，通过产品提升 创造更多市场需求。

  虽然在补贴政策终止后，短期内家电销售可能会出现一定程度下滑，家电补贴政策使家电业出现了过度消费，家电销售周期将有所缩短，从而提前进入淡季。但是随着家电企业对产品结构的调整以及升级，参与到市场化竞争中来，家电行业将逐步进入稳健发展阶段。

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