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环保成消费主流衣柜企业掀起绿色营销风潮

https://www.biud.com.cn 2013年06月13日10:34 家居装修知识网

　　现代市场营销，对于衣柜这一尚处发展中的行业领域来说，显然还是个较为遥远的概念。在目前的市场环境下，衣柜企业虽作为传统企业，仍然需要打破旧有营销模式，积极开展绿色营销，以适应企业的长远发展。

　 绿色营销在衣柜企业中如何运用

　　绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业通过有目的、有计划地开发产品价值来满足市场需求的一种管理过程。因而积极开展绿色营销，不仅关系到衣柜企业自身的生存与发展，还关系到能否在国际衣柜市场上建立竞争优势。

　　我们知道市场营销所研究的对象主要是产品，因此绿色产品策略就是绿色营销的首要策略。绿色衣柜定义为满足使用要求，没有安全隐患，对用户健康有益，在生产、使用过程和回收利用过程中有利于环境保护的衣柜。

　　衣柜的绿色服务

　　衣柜的绿色服务从强调销售衣柜产品到强调提供服务，由可持续发展理论来看制造业企业价值实现的途径应是提供服务。这样做的最大好处是减少了物品的过度周转，从而减少了资源消耗，提高了经济效益。

　　衣柜的绿色设计

　　绿色设计的目标是把产品对环境的影响降低到最小程度。结合绿色衣柜的特点，在衣柜绿色设计过程中需要考虑的因素主要有：一、原材料的绿色化。绿色材料除具备传统材料的使用性能外，最主要的特征应是对环境污染少，可循环利用。二、设计面向制造与装配。为了简化产品，使产品性能可靠并具有更少的制造和装配费用，绿色设计的目标之一便是要使产品易于加工和装配。三、设计面向拆卸。产品更加容易拆卸的设计符合可持续发展原则，它使零件的回收和再利用成为可能。

　　衣柜的清洁生产

　　清洁生产是指合理地使用自然资源和能源，用以满足人类需要的实用生产方法和措施，清洁生产的前提是有利于保护环境，其包括四个方面的内容：

　　清洁的能源方案：即高效地利用现有能源，对可再生新能源进行加速开发。

　　清洁的物料资源方案：即高效并以清洁的方式使用原材料，加速开发有毒和有害原材料的替代品。

　　清洁的生产过程方案：即着手于生产的自动化控制，把生产过程中可能出现的危险因素以及有毒、有害的中间产品减少到最低限度。

　　清洁的产品方案：即提高产品的使用功能和使用寿命，使产品本身和它在使用过程中不会给人体和环境造成不良影响，并且产品在使用寿命结束后容易回收和再利用。