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电商崛起挑战传统业态聚美优品酝酿变革

https://www.biud.com.cn 2013年06月25日18:12 家居装修知识网

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商务部副部长蒋耀平在2013中国（北京）电子商务大会透露，2012年中国电子商务市场交易总额突破8万亿元，比2011年增长31.7%，增速超过当年GDP增长率的4倍。从目前来看，网上零售贸易异军突起，已成为传统零售贸易的重要补充。引人注目的是，不同于传统购物的网络购物，不仅成了新的消费热点，还在不知不觉间改变了很多传统企业对电子商务的看法。

现如今，电子商务已经成为许多传统行业日常营销的重要组成部分，其重要性在未来几年来还会稳步提高。业内人士则分析指出，对于传统企业来说，电子商务是适应商务新形势，满足顾客新需求的新业务形式，是整个行业新业的增长点。对此，聚美优品市场部相关负责人称，电商并非“横空出世“的全新业态，而是传统零售业在营销形式和流程上的电子化，所以从本质上讲，电商仍然置身于零售业。因此，提供低价优质的商品和高质量的服务，不是电商给消费者的“恩惠”和“赏赐“，而应该是电商的基本态度和行为。

编辑：沙鸥

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该负责还表示，电商行业的表象拼的是价格，而实际却是商业模式和价值链全线PK。据知情人士透露，聚美优品的成功在很大程度上归功于它的低价策略，特别是其从成立至今一直坚持“天天低价”的法则。“价格是市场经济永恒的主题，更是电商跑马圈地的不二利器。低价竞争是零售业的正常现象，并非电商所特有。电商的低价优势主要是得于益于供应链长度的缩短，这也是聚美优品能够持续发起价格战的真实原因。”

另外，为了更好吸引流量，抢占更多优势品类，并实现销售规模的大突破，聚美优品除了加快平台开放的步伐，同时还积极推进“多品类，全人群”战略的落地。从品类选择来看，天猫和京东走的是大而全战略，而聚美优品更倾向于小而美，即“化妆品+时尚精品”。截止目前，聚美优品已将品类的触角延伸至女装、女鞋、内衣、包包、母婴儿童、男装、运动户外、饰品配饰、家居等时尚精品领域。

编辑：沙鸥