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苏泊尔联手五位女性名人共同推荐球釜电饭煲

https://www.biud.com.cn 2013年08月28日14:28 家居装修知识网

　　近日，一组名为“巧妇的球釜”海报在微博上引发网友大量关注。记者发现，在网络上被网友热传的五张海报，其实是苏泊尔为其最新上市的新品球釜IH电饭煲做的一次社会化营销。

　　“巧妇的球釜”引爆“球釜”关注度

　　名为“巧妇的球釜”的五张海报，分别以李小璐、苏芩、庄雅婷、文怡、胖星五位微博女性名人为主形象，配以符合各自调性的海报文案，共同推荐苏泊尔新品球釜IH电饭煲。五位名人也分别在各自的微博发布了属于自己的那张海报。有网友表示：“其实看海报的时候就知道这是个广告，不过由于很喜欢这样的海报风格，所以就分享了一下。”

　　记者看到，在“巧妇的球釜”系列海报发布以后，微博上关于“球釜”的讨论声量明显增加。许多网友因为对海报的关注而开始研究球釜究竟是什么，“这与我们预计的效果一样，作为刚上市的新产品，我们希望能够在最短的时间获得最大的曝光量。社会化平台显然是非常合适的选择。”苏泊尔球釜的一位负责人向记者表示。

　　球釜内胆不是普通的内胆

　　那么究竟什么是球釜？据了解，球釜电饭煲是苏泊尔最新推出的高端电饭煲产品，其最大的特色是球状内胆，这也是苏泊尔发起的第八次内胆革命。作为一个专注内胆技术研发二十年的“内胆专家”，苏泊尔此次用于球釜IH电饭煲的内胆采用了第八代创新球形厚釜技术，秉承古法柴火煮饭工艺，要将消费者记忆中香甜的柴火饭带回餐桌。

　　记者了解到，苏泊尔球釜IH电饭煲能够带来米饭三大提升。第一是更透芯，球釜能够让米饭熟化程度提升8%，不会出现“夹生饭”；第二是更膨松，球釜能够让米饭达到1.62倍黄金膨松率，大大提升米饭的松软口感；第三是更香甜，球釜让米饭还原糖含量提升2%，更好的保留米饭的原味，还原柴火饭的清香。

　　名人效应+微博平台，球釜以快制胜　　

　　为什么要选择五位微博名人共同推荐的方式来曝光苏泊尔球釜？苏泊尔球釜的负责人表示，这是基于球釜目标受众和传播效果综合考虑的结果。“我们选取的五位女性名人在各自的领域都有很强的号召力，同时也符合苏泊尔球釜目标人群——关爱家人健康的主妇形象。而微博是一个非常活跃的社会化平台，能够在最短的时间内形成口碑效应；同时微博又是一个粉丝聚合平台，名人效应在这个平台上的影响力非常强大。”

　　事实也的确如同苏泊尔希望的那样，在“巧妇的球釜”组图发布过后，苏泊尔官方微博迅速对海报进行了转发，加之微博上部分意见领袖的介入，“巧妇的球釜”在很短的时间内扩散至全微博，很多网友在第一时间记住了“球釜”这个有点个性的名字。

　　目前，微博上关于“球釜”的讨论还在继续，而线下终端卖场也已经开始售卖苏泊尔球釜电饭煲，预计十月份电商平台也会全线铺货。以“巧妇的球釜”为引爆点，苏泊尔球釜做了一个精彩的开场秀。