清润空气净化：未来行业“老大”绝非传统家电品牌
清润总经理于延友接受采访
在中国，空气净化行业是伴随着雾霾的连续升级而引起了人们关注，市场的周期性也是随着空气质量的变化而周期性变化，不过这只是市场还不够成熟的表现。空气净化解决的更多的是封闭环境中的空气质量问题，室外空气净化只是其中一个分支，大的气候环境的变化对于成熟的空气净化市场的影响不会像今天这样大。在国外，尽管空气质量一贯良好，但是当地人民对于空气质量安全方面的要求比较强烈，所以空气净化器在国外的普及率相当的高。到目前为止，保守数据估计，中国空气净化器家庭普及率不及1%。
“实际在去年，很多做空气净化器的企业抛锚了。卖也卖不了，投资又大，进退两难。去年10月份的雾霾天气，确实救了最早一批从事空气净化的企业。”清润环保科技有限公司总经理于延友在接受《空气净化观察》杂志记者采访时说，他认为，尽管目前空气净化行业还处于初级阶段，但由于雾霾环境的影响，市场将迎来快速的发展，未来三年是企业发展的关键期
清润环保科技就是最早一批从事空气净化的企业之一，成立于2007年的清润环保科技也在近两年获得了飞速的发展，如今，清润的市场已经遍及全国31个省500多个城市，成为拥有近千家代理商和经销商的坚实企业，尤其是在空气净化活性炭领域，清润是公认的第一品牌。
空气净化器就像谁都不想养的小孩
空气净化行业目前还不成熟的表现除了消费者的认知度差，普及率低之外，更突出的表现是，目前阶段，空气净化器行业缺乏品牌企业的培育。
对于消费者来说，走进商场可以看到很多品牌的空气净化器，但是，你看到的可能只是假象，真正能生产空气净化器、拥有生产实力的企业并不多，很多企业都是抱着投机的态度做空气净化器。于延友告诉我们，国内真正具备生产能力的企业也就十几家，6月份公布的数据显示，有200多家空气净化企业，可能这个数据并不准确。
行业发展的关键是企业的生产力和技术，这两方面不止影响到企业在行业中的地位，实际上所有企业的生产力和技术都是对整个行业的哺育，不过，在行业内能够真正投入技术研发的并不多。目前阶段，我们在市场看到的空气净化器的很多技术实际上并不新鲜，包括现在市场上常见的负离子和等离子杀菌技术，这些技术在国内存在了十几年以上，只是量大量少的区别。空气净化行业做到一定规模的企业不少，像一些国外品牌和国内的家电品牌，不过，于延友透露，这些企业在技术上对行业的贡献度很低，甚至很多企业都是别人代加工，只有品牌，没有技术和生产，当然，消费者对于空气净化的认知还是建立在雾霾之上，而实际上，无论雾霾存在与否，室内环境的治理都是一件极其紧迫的事。现代社会，人们生活在室内的时间要远远大于室外，很多身体健康问题都是由于室内环境不安全引起的。这里存在着一个巨大的科普空白，很遗憾，一些有能力的企业并没有把精力用在提升消费者认知上。
对于这种现象的解释，于延友认为，这就像养小孩子一样，“孩子小时候，谁养都没好处，多花钱还受累。现在空气净化器就像小孩一样，现在谁也不想养，都想等行业做到一定程度了大家再来分享成果。”
不过，尽管于延友认为目前阶段谁都不愿意为行业多付出，但是同时他也认为，行业是谁培育的，最终受益者还是属于培育行业的企业，这就为清润以及其他所有企业都留下了机会。
“未来三年，空气净化市场格局初定”
像其它任何一个行业一样，行业的发展注定会成就一批企业，也会淘汰一批企业，最终只成就少数几个行业龙头企业的地位。于延友断言，未来三年内，空气净化行业将形成一个相对固定的格局，无论是处在空气净化哪个细分行业内，到2015年，市场都会基本划分完毕，该淘汰的淘汰，该做大的做大。想要打破这个格局，很难。
对于未来谁将成为行业的老大的问题，于延友甚至放言，包括清润在内的每个企业都有机会进入行业前三名，但是未来空气净化行业的前三名绝对不会是国内的某些家电企业，很多发展成熟的行业都会告诉我们，坚持到最后发展成行业龙头的企业都是专一专注于这个行业的企业，一个企业不可能在每个行业都做老大。像微波炉、豆浆机一样，刚出现的时候，海尔海信都曾经做到一个市场占有率很高的程度，但最终行业的老大并不是他们。
于延友说，“对于像清润一样坚持空气净化行业的企业来说，未来三年就是机会所在，把握住了这个机会，就能在行业中确立自己的地位。如果在站位期站不住，那么很大的可能就是啪的一声掉下来。”
不过，也有业内人士认为，空气净化行业目前细分市场的趋势已经非常明显，对于一个企业来说，快速的发展绝对不会是全方位发展。目前空气净化行业已经走出初级阶段，暴力时代已经过去，价格战可能会将行业拉入竞争的红海。
针对价格战，于延友不认同但是理解，他表示，清润将坚持效果和功能高端的路线，对于那些抱着“我有一台空气净化器，好赖我也不知道”的消费者，清润会积极去争取，但是不会以降低净化效果为代价去争取。
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