新明珠的微时代之路

随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越来越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影更是在这个时候抓住了时代的脉搏，成为品牌宣传的又一利器。

微博：超200万粉丝

在微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务发展的时代，新明珠集团不仅在传统渠道上依托集团优势发力终端，给消费者带来良好体验的同时，也将在微博上为广大微友提供更加优质的服务。新明珠集团一直重视应用这一主流媒体工具与网友进行积极互动，每天精心搜罗各类行业有价值的内容和咨询与网友分享，力争为他们带来更新、更贴心的用户体验。据悉，新明珠官方微博粉丝在9月超100万基础上，短短3个月，新明珠官方微博粉丝又超过200万，再创行业新标杆。 

近些年来，新明珠在微营销领域一直进行创新尝试，取得了相当可观的成绩，也总结出了一些成功的经验。譬如在微博的运营上，作为一个情感产品，200万粉丝数的累积绝非一蹴而就，其背后得益于新明珠集团不断攀升的影响力和网络组长期以来的精耕细作。  

通过组织系列微博活动，结合时事百态、社会现实问题等，反应热烈，收到众多网友的关注及支持。在举办的活动里面，有评论数超过30万人次的；有转发量超过50万人次的；有阅读量超过1000万人次的。今年截止到12月5日，集团微博活动46次，粉丝量超200万，成为建材行业的微传播传奇。

微信：以“微”力体现贴心服务 

目前，新明珠陶瓷集团及旗下13个品牌都在微信平台上开通了公众账号。新明珠集团微信通过发布集团、品牌新闻、终端促销资讯，举行粉丝互动活动等方式，已经积累了一定的粉丝量，微信影响力初现。 

据了解，新明珠集团各官方微信向粉丝精心推送新闻资讯、产品信息、最新活动等消息，只要关注就能实时看到新明珠每天的动态，和新明珠共同成长。此外，新明珠各官方微信还设置了许多产品和装修知识回馈粉丝。只要发送相应的编号，就可以了解相对应的内容。记者了解到，虽然新明珠集团采用的是订阅号，但是只要在“新明珠陶瓷集团”官方微信里，分别发送“1、2、3、4、5、6”就能浏览瓷砖基础知识、家居用砖指南、瓷砖的铺贴与使用、瓷砖的日常保养和清洁、瓷砖与风水、装修常见问题等，相当于一部关于瓷砖的装修宝典。具有服务号的各种功能，让消费者更能享受五星级的享受。 

对于微博营销来说，微信营销更具有精准性推送，确保信息的广泛传播效果。据了解，在2013年，新明珠旗下萨米特陶瓷积极鼓励全国终端网点开设微信公众平台，并逐步取得开创性效果。据了解，包头萨米特就是萨米特终端率先借微信平台推广活动的一个成功例子。4月中旬，包头家天下家居建材联盟五一特价惠前夕，包头萨米特借助微博先行预热，通过开设活动微信公众账号，并开展一系列特价惠活动宣传活动，员工之间、团队之间的相互转发扩散，活动信息四处“漂流”，引发网友的广泛关注。在厂商频繁借五一名义“造节”促销，透支消费者购物热情的大环境下，这场特价惠以1500多单成绩圆满结束，包头萨米特则以近300单卫冕全场下单量冠军。 

微信一对一的传播性和及时性是其一大特色。新明珠集团表示，目前已利用这一特性编辑卫浴产品功能的服务布局，全新主创了微信售后服务平台，成为经销商与消费者了解产品性能的便利工具。 

  微电影：视频营销实现品牌突围

微电影是新明珠微营销的又一个新方向。2012年，惠万家率先推出新明珠首部微电影《触动爱》，新颖的传播方式及温馨甜蜜的剧情，获得网友与消费者的强烈共鸣与好评。从2013年5月份到现在，半年时间内，新明珠就已经拍摄了5部微电影： 5月20日，借“我爱你”的主题日，萨米特首部微电影《为爱疯狂》在优酷网、土豆网等多个视频网站成功上线，吸引了大批年轻及潜在客户的高度关注。上线短短10天内，《为爱疯狂》网络点击率近八千次，在萨米特官方微博里更被网友疯狂阅读80万余次，转发量五万余次，评论近十万多条。6月16日父亲节，惠万家继续加推亲情大片《爱如初》，推出以来在各大视频网站点击率高达20多万，在微博转发达30万次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中国梦”主题的微电影《致梦想》，阵容强大，成为陶瓷行业最值得期待的微电影，8月并在佛山总部南庄电影院进行首次公映，观影人数多达1000人，至今《致梦想》的媒体关注度已超过1000万人/次，带动品牌魅力深入民心。2013第三届北京国际微电影节颁奖典礼将于2013年12月20日下午将在北京大学隆重举行。冠珠卫浴微电影《心谣》突围而出，凭借万千感动与期待入围终审评选。2013年10月17下午，德美首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城隆重举行，不足一月的短暂时间内就已经有超过上百万的点播，在新浪、搜狐、优酷、土豆等视频网站正式上映以来，短短数天时间就受到了社会的广泛关注，得到广大网民的支持和可认。

随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，这种方式具有参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。尤其是陶瓷行业是一个基础性的行业，关注度比较低。这就需要企业加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种营销方式正好符合这种要求，既有娱乐性而且还可以达到自己的商业目的。

在这个商业竞争十分激烈的时代，未来的营销方式将是多种多样的，要想让自己的品牌脱颖而出，就必须努力提高产品的技术含量，加大自主创新，培育高端品牌等。而且要让自己的品牌要故事化，让别人能够更好的接受自己。就像德芙巧克力一样，把自己品牌故事化，这样会打动很多人。让别人很好的记住自己。

微时代，微感动，相信从感性层面拉近客户与消费者之间的距离的品牌，新明珠集团各品牌不仅在传统渠道上依托集团优势发力终端，给消费者带来良好体验的同时，也将在微传播营销上紧抓时代潮流，实现大有作为。依靠“小微博”，凝聚“大力量”。（符小燕）

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