中国式地产足球:追求品牌效应同时须警惕泡沫
11月，亚冠夺冠后的广州恒大可谓火爆全国，不少球迷甚至在赛后喊出“买房就买恒大”的口号。
值得注意的是，夺冠背后，是恒大对足球产业的大量资金投入，1000万欧元请来世界名帅里皮，1000万美元请来巴甲金靴孔卡等都堪称大手笔。目前中超赛场16支球队，除上海申花外，其余15家俱乐部均有地产商的背景。除了广州恒大和辽宁宏运实现盈利之外，其他俱乐部都处于亏损的局面。让人质疑的是，既然投资足球处于亏损的局面，为何开发商还热衷于足球？
近九成中超俱乐部亏损
2010年，中国足球经历了打击假球、赌球等事件，信誉和关注度都跌入冰点。就在这时候，地产商开始争先恐后地抄底投资中国足坛，动辄几千万元
的资金招兵买马，令中国职业足球呈现出一片繁荣景象。
据《每日经济新闻(微博)》记者了解，目前中超16家俱乐部投资方中，10家以房地产为主营业务，5家有涉及房地产行业。
据不完全统计数据显示，随着房地产商的进入，中超的总投入不断冲高。1994年时的总投入才8000万元、1996年突破亿元、2003年4亿元、2010年5亿元、2011年15亿元，2013赛季达到30亿元。其中，工资支出、海外拉练、聘请外教、比赛奖金、转会买人等投入不断水涨船高。
随着投入不断加大，中超也有了发展的空间。今年英国足球杂志《世界足球》公布的世界最佳联赛评选中，中超排名第14，在亚洲仅落后日本（第11位）。
然而需要注意的是，真正盈利的中超联赛俱乐部屈指可数。据《中超联赛商业价值报告》披露，2013年中超联赛俱乐部总体收入为16.16亿元，总支出为18.8亿元，亏损高达2.6亿元，亏损金额是2012赛季（0.82亿元）的三倍多。
其中，广州富力和大连阿尔滨是16支球队中经营状况最差的，两队的投入均超过1亿元，但收入都不足3000万元，属于严重亏损，前者亏损额高达1.5349亿元。
仅有广州恒大和辽宁宏运实现盈利，数据分别为8590万元和1795万元。恒大除了超过1亿元的票房之外，还有逾3亿元的广告收入，加上周边商品销售，2013年的总收入在5亿元以上。相比之下，辽宁宏运虽然盈利，但是依靠卖掉杨旭与于汉超所获得的转会收入达到4000万元，占了俱乐部收入的70%以上，“宏运只是依靠卖主力球员实现的盈利，直接后果就是球队成绩下滑，这是不可持续的盈利模式，所以真正意义上实现盈利的只有广州恒大一家。”资深足球记者翟俊对《每日经济新闻》记者说。
警惕房地产足球的泡沫
让人感兴趣的是，为何这些开发商还那么大手笔地投资足球？对此，资深足球记者尹波表示，开发商投资足球，表面上看是赔了，但是实质却是开发商肯定赚钱，“足球给开发商带来品牌效应，这是开发商最看重的，此举也为开发商省了大笔的广告费用。”
国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓却曾公开表示，“现在中超俱乐部一年的成本至少四五千万元，但是赢利能力又十分低，相比之下泡沫过多，长期来看存在风险。”
公开报道显示，在2011年广州恒大的业绩交流会上，有记者向许家印提问，投资足球会不会对恒大股价有影响？许家印回答说，投资足球是营销策略。广州富力董事长张力也曾公开表示，虽然目前富力在广州、北京等大城市有较高的知名度，但在一些二、三线城市才刚刚起步，搞足球队有助于品牌的全面提升。
“单从营销的角度来说，房地产足球已经被大家认为是较为成功的体育营销。”房地产行业专家李智对《每日经济新闻》记者说。
一位国内著名足球记者对《每日经济新闻》记者说，房地产开发商重金投入足球，除了让中国球市暂时火爆起来之外，还存在很多弊端，“开发商进入足球动机比较复杂，其目的就是追求短期的广告效应，在达到目的之后就很有可能退出。此外，房地产行业的泡沫效应可能会转移到足球领域，不熟悉职业足球发展规律，缺乏职业意识和规范，缺乏专业人才，这是足球行业需要警惕的。”
“房企的大肆注资，其实有悖于足球的发展规律，也提高了足球俱乐部的运行成本，加剧俱乐部之间的贫富差距，也会让其他领域有意投资足球的企业望而却步，对足球的整体发展作用不大。”南京财经大学经济学张教授对《每日经济新闻》记者表示。
房地产行业专家张建初对《每日经济新闻》记者说，“随着房地产市场调控越来越严格，如果开发商资金出现问题，那么到时中国足球就会面临一个比较尴尬的局面。”
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