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定制橱柜从整体走向集成品牌价值成决胜因素

https://www.biud.com.cn 2014年01月25日12:35 家居装修知识网

【中华衣柜网】不但跨界定制的新品好评如潮，甚至带动了主业的增长。然而，橱柜企业跨界受阻的案例也不少。橱柜企业是否跨界?如何跨界?什么时候跨界?都是需要谨慎对待的问题，避免盲目跟风，在此之前，将本业做精做专十分重要。

定制橱柜从整体走向集成品牌价值成决胜因素
定制橱柜从整体走向集成品牌价值成决胜因素

橱柜品牌打造跨界定制

在定制产品领域，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势，一些定制家居企业开始着手向相关产品领域进军。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。

橱柜大企业跨界成趋势

企业定制家居产品的“跨界”也有多种情况。做单一定制产品的家居企业，以某类产品为主打品牌涉足另一定制产品品类，两类产品具有一定关联。例如，橱柜品牌开始进军定制衣柜、木门、壁纸（壁纸装修效果图）等多种品类。地板企业向大家居企业扩展后，也开始陈列包括地板、木门、楼梯（楼梯装修效果图）、红木家具、整木家居等一体化产品。这类品牌涉足产品品类较多，但一般与其旗舰产品相关，往往未脱离木制品家居的范畴。

整体厨房走向集成家居

随着整体厨房在市场大热，一些有实力的厨电企业逐步开始向定制家居扩展。橱柜产品为主打，涉及衣柜、电器多类产品。这些品牌往往以投资子品牌或子公司的形式涉足相近产品，跨越了不同的产品品类，算是真正意义上的“跨界”。在延伸品牌的趋势下，一些品牌在集成家居产品领域有所斩获。

企业跨界更需回归主业

虽然跨界发展已经成为橱柜等家居企业发展的趋势，但是“要想实现成功转型受到很多因素的限制，有时候未必尽如人意，在跨界定制市场还未完全打开的时候，适当将重心回归主业，一部分是稳固原先市场的需要，一部分也是谨慎的考虑”，某涉足跨界定制的品牌有关负责人表示。所以，橱柜企业在选择跨界之前，需吃透本业，再向外扩张。