不走寻常路，六喜源创新差异化营销
从节目的赞助到电视剧的冠名，再到如今如火如荼的电视剧、电影植入广告，家居品牌的娱乐营销、植入营销是愈演愈烈。而2014年冯小刚的贺岁档《私人定制》中，多个木门品牌不断出现在片头广告和电影场景中，各大门企开始纷纷跟风植入，木门行业中一度进入了植入营销的热潮。然而，植入营销真的放之四海而皆准吗？
植入广告需谨慎
其实我们都明白，木门企业希望通过植入广告，让自家品牌高调在观众面前亮相，提高品牌知名度，从而带来销量的增长。然而懂营销的人都知道，只是植入并不能保证其效果。
对此，原木门知名品牌六喜源的王总给出了理性的观点：“影视植入是个不错的营销策略，但首先，前提是要有足够的资金支持。”据了解，除了前期的赞助外，还有后期利用植入广告带来宣传效应跟进的市场营销，而往往后者容易被木门企业忽略，于是导致植入效果可能并不如预期。就算有跟进的市场活动，如果缺乏资金或者预算不足，有没有效果且不说，也很容易让企业陷入资金链断裂的困境。
另外，六喜源王总还提到，由于现在中国影视作品良莠不齐，在上档前无法知道是否能成为热门，所以在选择植入时要有挑选好作品的眼光。再者，在植入的形式上，也需要一定策略，过度的硬性植入很容易引起观众对品牌的反感，对木门企业来说反而得不偿失。
由此可见，面对目前甚嚣尘上的植入营销，木门行业需要有清醒而理智的认识。塑造品牌形象，开拓市场并不是只有一种方式，只有结合自身实际情况和品牌优势，洞察消费者的利益关系点，进行差异化的营销策略，木门企业才能得到更好的飞跃发展。对此，六喜源王总也以自家品牌为例，给出木门企业市场营销的经验和借鉴。
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防伪比植入营销更直面客户需求
王总认为，与植入营销的方式相比，二维码真品认证的方式更加真实，它提高了消费者对六喜源原木门品质的信任度，在市场销量持续增长的同时，也在原木门市场上树立起诚信的企业形象。
对于采用该方式的初衷，王总解释说：“现代消费者对于原木门产品品质的要求越来越严格，如何满足他们的需求？我们通过调查，发现他们有着经常使用手机、平板等移动媒体的习惯。所以，我们就推出了原木门二维码防伪认证方式，用手机就可以辨别真伪。”
据介绍，六喜源的门扇铜牌标签处都会有一个二维码防伪标签，消费者在门店中选购时可以用手机二维码扫描的软件进行扫码，便可在网上查询到其产品是否为六喜源正品。二维码的便利性，也使顾客能够安心享受高效的消费体验，深受欢迎。所以，对于消费者来说，比植入方式来得更真切，真正解决了他们的忧虑。
六喜源：网络招商也给力
“除了运用影视平台之外，其实网络也是重要的营销渠道。”王总如是说。随着互联网的发展，结合企业进一步开拓市场的战略规划，六喜源突破木门行业的传统招商模式和营销模式，创新地采用了网络招商的方式。
王总表示，网络招商的方式突破了传统展会、植入营销等方式招商成本高、效率低等局限，具有宣传成本低，招商效果显著等优势。例如，2013年六喜源官方网站的全新改版和升级，使得六喜源官网能够更好地向市场展示了原木门产品详情、品牌实力形象、招商加盟政策等，浏览量大大提高，成为经销商了解六喜源的第一通道。
此外，六喜源通过将市场推广布局到各个门户网站、项目平台、社交媒体等，提高了六喜源的品牌知名度，加强与经销商之间的互动沟通，为进一步开拓市场创造了有利条件。
结语：营销方式无对错，只有合适与否。所以，盲目跟风植入营销是不理智的，只要根据品牌实际情况，采取对的营销策略，才能在日益激烈的木门市场站稳脚跟。六喜源原木门差异化营销的成功，就是最好的一个例子。
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