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建材市场促销热卫浴和橱柜取暖产品热销

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:48 家居装修知识网

　　又是一年佳节，建材市场降价、返券、送礼、团购等形式的让利优惠活动仍在上演，但仍无法挽回贯穿一整年来的颓势。新场换着噱头招揽客流，老场玩个花样使出''三板斧''。也许是年关临近，许多装修开工已暂停下来，传统建材的销售仍在不温不火中持续。

　　元旦三天已经成为了过去式，恰逢冷空气来临，非传统建材类别的取暖用品异军突起，为年末清冷的建材市场注入一些''暖意''。淘汰旧物、局部装修的增多，让卫浴、衣橱柜在三天销售中相对表现较好，但围绕即将开始的2011年，建材市场究竟会如何？在建材行业一直充满悬念，在备受关注的同时，元旦三天市况能否窥见它的趋势吗？

　　卫浴橱柜销售相对较好

　　不过，热闹似乎只是活动带来的，记者仔细逛了一圈两个卖场的建材馆，发现人气都不是很旺。能见有顾客上门咨询的，以卖卫浴品牌店的居多，现场有不少消费者表示，吸引他们采购是广告单上的一类特价商品，刚好家里有需要就利用元旦放假跑一趟，至于促销活动更多的是看看热闹。相对而言，地板店、瓷砖店更多的是门可罗雀，有些灯饰店甚至打出''部分样板2折集中促销''，也仍不见人光顾，有些工作人员甚至无聊得煲起''电话粥''。

　　天气转冷取暖产品热销

　　在元旦三天，建材市场上到天河百安居（查看地图）淘购的人流要比平时多出好几倍。

　　各大卖场里黄色促销牌，与醒目的红彩条辉映一片，颇有春节抢购年货的热闹景象。其实，有相当一部分人是奔着这里冬季取暖专场的促销而来。大年在即，大家都想过一个欢欢喜喜的大年，都出来狂购。

　　受冷空气影响，99元/个的电热油汀、59元/个的暖风机、379元/个的电壁炉等取暖产品受到了消费者的热捧，一些听说苏宁、国美卖断货的人转到这里，发现促销价格也挺实惠。在现场，一位买浴霸的陈先生告诉记者，年前已搞好了装修，这几天突然发觉洗澡冷飕飕的，不装个浴霸还真不行。看到这里还有卖贮水式电暖宝，他也一下买了几个，准备给家里老人和小孩使用。类似情况不少，据百安居天河店店长介绍，元旦三天，冬季取暖用品首先取得开门红，仅取暖器三天的销售已经达到了5万元。

　　离春节仅仅只有10多天了，近在眼前，与取暖用品销量激增相比，新年装饰品和清洁用品也迎来季节性的火爆。琳琅满目的新年字、画、中国结等喜气洋洋的装饰品，据说元旦三天销售超过了3万元。

　　据百安居的统计，这类产品的三天销售比去年翻了一倍，达到了20万元。相比传统的卫浴、瓷砖、地板、橱柜，软装饰销量在逐年提升，今年已明显成为建材卖场最具增长潜力的一块市场空间。来自红外线电子计数统计，仅元旦三天，天河店的客流量达10727人次，品类丰富、一站式购齐是大型建材连锁超市的一大优势。

　　预测2011今年市场缓慢回暖

　　我国建材市场，楼市新政和亚运限制施工的影响，冷淡是贯穿着2010年建材市场的一大主题。从整体来看，元旦三天，这种颓势似乎仍在延续。

　　五洲城国际建材中心（查看地图）副总经理易治新则认为，2011年随着开店热潮的相对降温，加上2009年广州十区住宅一手成交面积951万平方米，它所带来的家居装饰需求将直接反映到2011年的家居流通业，整体家居市场将是个缓慢爬升的过程，最困难的时期是2~4月份，挨过了这个阶段市场将逐渐回暖。从元旦三天的状况看，建材卖场如何营销拉动人气始终是一个挑战。在家装公司纷纷推出套餐、涉足主材代购市场的2011年，建材卖场如何避免被架空，在往高端走的同时如何思考转变创新更值得关注。