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衣柜定制行业圈地开始企业需创新夺市场份额

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日09:21 家居装修知识网

　　“定制”已经成为一种潮流。近年来在房地产市场上，住宅产品的不断更新换代，户型设计的个性化趋势越来越明显。而作为依托着房地产行业发展的家居装修业而言，装修的风格、产品的设计也在不断地紧跟潮流的步伐。记者发现，在家装市场上，消费客户已经变得不再以成品为目标，而提出定制的现象越来越普遍。定制家具的设计概念越发深入人心，包括整体衣柜、整体橱柜、整体书房等等。而一大批以定制生产为主的企业也应运而生。

　　定制市场份额越来越大

　　家装以定制为要求，这种潮流早在十年前在国内就已经开始，但真正发力形成规模是在近两年。据不完全数据统计，目前定制家具业的产值每年都以翻倍的速度在增长，在整个家居产业中占据的市场份额已经在10%-15%左右。业内人士称，如果与国外成熟的家具市场相参照，定制家具在未来3-5年时间内将成为国内市场的主流，市场份额将急速提升。

　　而在市场份额的背后，还有一个更为诱人的因素，那就是利润。据了解，单是定制衣柜行业就存在着高额的利润。家具业的人士告诉记者，家具行业的利润率达到50%以上，而知名品牌的定制衣柜产品利润率更是达到了200%以上。

　　良好的前景再加上暴利的吸引，使得家具企业不断的涌入定制市场，现在做定制衣柜市场的企业就包括了欧派、索菲亚这些家居业的知名品牌。而索菲亚更是引进风投成为定制衣柜行业第一个上市的企业，成为喝上头啖汤的最大赢家。

　　“圈地”之下急需创新

　　索菲亚的控股公司宁基股份总经理柯建生曾表示，“国内的定制衣柜行业正处于跑马圈地阶段，实现规模的快速扩张至关重要。”事实上，在这种圈地的现象之下，也存在着“定制”的乱象。

　　目前国内在定制家具行业中，中小企业占据了大多数，所设计的产品更多地倾向于简单的抄袭和仿造，不但雷同度高，而且品牌杂乱，质量也参差不齐。而作为定制家具，“独特、精细、高质”这些最大的优势在现实的定制市场产品中很少能被全面体现出来。换言之，企业在定制家具领域大规模“圈地”的同时，产品设计和经营也急需创新。

　　在行业焦点集中的衣柜产品中，设计、定制服务等产品环节至关重要。有分析人士告诉记者，整体衣柜定制并不能仅仅限定为生产和销售，更重要的是设计和服务，以设计创立产品的品牌口碑，而以服务来建立整个完善的终端销售系统。据了解，目前，包括欧派、索菲亚在内的业内知名企业已经开始通过创新设计和建立完善的服务后台在大力营造自身的定制衣柜品牌。