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“声音”成为商标新成员橱柜企业或需“先声夺人”

https://www.biud.com.cn 2014年04月30日20:35 家居装修知识网

【中华橱柜网】据悉，新的《商标法》将在2014年5月1日正式施行，修改后的新《商标法》将更加注重立足我国经济社会发展的实际需要，强调诚实信用原则，为各行各业的发展保驾护航。具体来看，除了“驰名商标”退出市场舞台以外，“声音”作为新成员正式入驻商标这个大家庭之中，引起各行业内的广泛关注。这无疑也为正在高速发展的中国橱柜行业亮起了信号灯，如何运用“声音”这一元素，“先声夺人”或许将成为橱柜企业建设新方向。

新《商标法》施行在即，“声音”正式入驻“商标家庭”

去年8月，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了关于修改《商标法》的决定。历时近一年，新《商标法》的确立将进一步方便申请人注册商标，加大对商标侵权行为的打击力度等，对于维护企业合法利益，维护公平竞争的市场秩序等提供强有力的法律保障。该法即将于2014年5月1日起施行。

记者了解到，新的《商标法》在多个方面进行了修改和增进，除了禁止宣传“驰名商标”，将“驰名商标”回归到法律符号以外，从“一标一类”到“一标多类”、从“纸质书面提交”到“数据电文提交”的转变等也成为一大亮点。这一做法不仅是与国际通行的做法接轨，而且还大大地减少了商标注册费用，减轻了企业的负担。例如，按照国家工商总局的规定，一件注册商标的官费是800元，委托商标代理机构的代理费约500-1000元不等，如按现行“一标一类”的制度，同一商标图形全类别注册需要近6万元。但在实施“一标多类”的制度之后，注册费用可以减少至1万元，同时也减少了连续使用商标的日常成本，为企业的建设和发展提供更为人性化的服务。

另外，把声音列入到可申请注册的范围，并受到商标法的保护，无疑成为此次《商标法》修改的最大亮点。这意味着公众熟悉的中央电视台“新闻联播”的开始曲，微软公司“Windows”系列开关机音效，恒源祥“羊羊羊”，以及“Hello MOTO”甚至“Hello Kugo”等具有显著性的声音都将可能被注册成为商标，这不仅是对商标注册审查和商标保护工作的一次全新挑战，更是各企业对自己商标维权保护的新领域。针对橱柜行业来说，“声音”的加入，也或将引起橱柜行业的新变革，橱柜商标或许将迎来一次新风潮。

橱柜行业也需“好声音”，企业或需“先声夺人”

传统的企业商标一般都是以图文的形式表现出来，为了抓住大众的眼球，各大企业也是在自己商标上煞费苦心。然而，每年诞生的新商标多如牛毛，企业囿于传统模式，在自己商标的设计或创意上也难以玩出新花样，导致商标模仿、抄袭的现象也时有发生。据统计，仅2013年，商标局共受理的商标注册申请就达到188.15万件，比上一年增长14.15%，再创历史新高，连续12年位居世界第一。由此可见，在这批庞大的注册商标背后，如何使自己的商标脱颖而出，成为众企业亟待解决的问题。

之前，企业都是在视觉刺激上做文章，新《商标法》的施行，则为企业指明了新的出路，即通过听觉刺激来加深大众对品牌的印象。事实证明，声音的传播可以不受视线的阻扰，可能不能第一时间看见，但是却可以第一时间听见。另外，声音对人的催眠和洗脑作用仍然不可小觑，从近年《忐忑》、《江南Style》等神曲的横空出世可以看出，声音对大众的洗脑的作用已近乎达到“无孔不入”的地步，一段耳熟能详的音乐就能让大众随声附和，并联想到相应的产品。例如，听到“羊羊羊”自然就会想到恒源祥产品，听到《最炫民族风》，小孩都会跟着大街小巷的大妈们一起来摇摆等等。那么，橱柜行业有没有可能将声音植入到品牌形象当中呢?答案是肯定的。从橱柜行业的发展趋势来看，智能橱柜已经成为未来行业发展的“大势所趋”。高科技技术的运用，自然也让声音植入成为可能，在以后的橱柜产品中，打开或关闭开关，开启一段代表品牌形象的美妙音乐成为轻而易举的事情。

行业的进步，企业的发展，需要不断地推陈出新。新《商标法》的施行，也为橱柜企业开发“声音商标”提供了切实的法律保障，也为将来橱柜行业的发展注入了新的血液。那么，各企业在条件允许的情况下，必须积极行动起来，先入为主，方能“先声夺人”!