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来势汹汹旗航壁纸用互联网思维先发制人

https://www.biud.com.cn 2014年05月27日15:26 家居装修知识网

　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。此亦笃信之年，此亦大惑之年。援引《双城记》双重译版更能说明我们现在所处时代的矛盾与机遇。而互联网思维的兴起，则昭示着新的改变正在发生。

　　风云突变的家装行业，旗航壁纸的迅速崛起在给人们带来惊喜的同时似乎也在情理之中。在这显然不再是用年代来标榜自己的时代，小米手机、三只松鼠、黄太吉等品牌都很好地诠释了互联网思维的扩张神话，更给固步自封的传统企业沉痛一击。同样，年销售额增长率突破200%，互联网壁纸第一品牌，拥有千万粉丝拥趸的旗航正在迈出革新家装文化的下一步。　　相对其他品牌的观望与徘徊，旗航选择了主动出击。　　3月，旗航拿出了自己的杀手锏，发布了历时一年研发的新型壁纸系列——云3D壁纸。短短一个月，旗航便创造了互联网壁纸销量纪录，月成交量突破30万卷。“不得不说这是一次非常巨大的成功，我们的辛苦得到了众多家庭的认可并给他们带来快乐，没有比这个更让人开心的事情了。”旗航壁纸告诉记者。　　但问题同样接踵而来，由于当前壁纸行业鱼龙混杂，一款出色的产品面对的最大问题无疑就是抄袭，这种现象在家装行业乃至中国市场都饱受诟病。近几年来看就有双叶家具起诉“赖氏家具”，芝华仕沙发认为顾家家居涉嫌侵权等等。对于旗航来说，单纯的外观上抄袭虽然一直存在，但有些商家对于文案、图片等打包抄袭的行径则更为不齿。专家表示，在市场中，创新成本和创新收益的不匹配，抄袭成本与抄袭收益的强烈对比导致了抄袭现象日益严重。　　旗航一直在探索新的品牌突破点。

　　2013年年底，旗航针对行业发展需要调整了品牌战略，将在产品研发和客户大数据上投入更多的资源。新设ODA数据分析小组，配备国内专业数据调查人员以及分析师，目标就是要让数据参与决策。此外，旗航也在不断审思过去，单纯的产品营销无疑支撑不了企业的未来发展，让服务与理念落地，让客户真正体验到企业的关怀，这将是品牌与客户的真正联结点。　　虽然旗航已经在线上创造了一系列的壁纸销售神话，但旗航并没有忽略掉线下市场。事实上你很难想象一个线上如此强势的品牌在线下同样发展得可圈可点，旗航在上海建有最大的壁纸展厅，北京的体验馆也于2月开始运作，全国核心城市物流发货体系已经悄然规划，一盘O2O模式大棋已经犀利落子。“我们从来没有停止过线下市场的重视，壁纸和其他产品不同，如果可以直接面对面接触会更能让人满意。”一位旗航销售人员说到。　　种种迹象表明，旗航已经在娴熟地运用互联网思维，尽管外面对于这一说法依然各执一词，但对于真正的行动主义者来说，这是一个不错的案列。旗航表示，“我们不排斥任何新事物的出现，我们愿意放开一切去挑战新事物。”为了给予更具人性化的购物体验，旗航始终在坚持创新，这对于仍处在原地彷徨的中国壁纸市场来说无疑是个好消息。