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高端品牌模式优势凸显老板电器开创16年销量第一

https://www.biud.com.cn 2014年06月18日16:27 家居装修知识网

近期，老板电器2013年的业绩报告一经公布就引来了众多的关注。2013年，老板电器零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度。除了过硬的产品、完善的渠道，更多业内人士开始关注到老板电器的高端品牌模式对于老板电器业绩的助力。

独创高端品牌模式：一个基础一个核心三个特征

在中国市场，领导于各个行业的品牌往往都是外资品牌，唯独在厨房电器行业，中国品牌把握住了品牌的先机。在以老板电器为代表的高端品牌的领导下，厨房电器行业呈现出国内品牌群体性强势于外资品牌的局面。老板电器更是开创了自己独有的高端品牌模式。

老板电器对于高端有自己的理解：高端不是奢侈品、不是极少数人才能买得起的产品，而是消费者愿意比其他品牌付出更多来购买“老板”。因为我们能以35年专注厨房电器行业积累，提供给大家技术性能更优，独特性更强，品质更好的产品。让大家都能享受到由专业化，技术革新带来的轻松烹饪的体验，并享受烹饪的乐趣。从这一段解读中老板的高端品牌运作具备一个基础一个核心三个特征：一个基础就是是必须专注一个行业、深入研究；一个核心就是高价值；三个特征就是在产品技术上持续创新引领，在品牌内涵上增强品牌文化价值感，在消费体验上全面超越消费者预期。

老板的高端品牌模式实现了从4P到4C,再到人文精神的飞跃。始终是以产品为基础的，把消费者对产品的体验放在第一位，同时将技术创新作为关键，始终在技术上领先于行业领先于市场，每一次的技术革新，都能成为行业风向标。在品质与技术的基础上，品牌定位及其所倡导的生活方式是高端与低端的最重要区分点。高端品牌的附加值远远高于其他品牌。其所倡导的生活方式是更为人们所向往与期待，具备一定的引导性。同时高端品牌更具责任感，除了倡导高端的生活方式，给消费者带去更好的体验外，高端品牌的社会责任是评价品牌价值的重要标准。而对于文化的理解，也是高端品牌的必备条件。

而老板电器正是基于35年专注厨房电器，深刻洞察中国厨房与中国消费者，使得老板电器产品具备让消费者青睐的高品质与高技术，目前有超过3500万家庭正在享受着由老板电器来带的轻松烹饪体验。产品与技术的创新，也使得老板电器的市场业绩16年销量遥遥领先。老板电器始终定位于高端，倡导高端的生活方式，2011年发布《中国高端厨房生活趋势》，为高端生活重新定义。而老板电器2012年所倡导的“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”大型倡议，正是使得老板品牌更具责任感与使命感。而老板电器根植于良渚文明，依托“厨源”对于厨房文化的理解与传播是老板高端品牌建设的重要支撑。老板所创造的中国品牌的高端模式不仅仅是产品的高端、技术的领先，更是对文化的传播，对生活方式的倡导，更是对消费者心灵的关怀。

油烟机双冠王老板实现16年销量第一

据中怡康数据显示，油烟机行业在2013年迎来较大的发展，整体市场零售额年度累计同比增长率达到19.04%，零售量年度累计同比增长率达到8.03%，行业高端化趋势依旧明显。老板电器则以零售量15.54%、零售额22.69%的成绩高居榜首，以领先行业第二名的绝对优势，持续保持着行业龙头的地位。这一数据无疑为2013年的油烟机行业划上了一个完美的句号，同时也增加了人们对2014年行业发展的信心，行业龙头的表现也更令人期待。

数据还显示，大吸力油烟机已经成为市场主流，老板大吸力油烟机以占六成的市场份额依然稳居行业第一。而在3500元以上高端油烟机市场，老板电器也保持着市场占有率第一的成绩，同时8218大吸力油烟机开创了6000元高端市场的新格局。

另外，老板电器在2014年也启动了新一轮三年战略规划，以产品差异化、品牌高端化、渠道多元化，全面实现3个30%的企业战略：第一是近三年销售、业绩年增长30%；第二是吸油烟机销售额占中怡康数据的30%；第三是销售量领先行业第二名30%。业内分析人士表示，一旦一个行业，领导品牌的市场份额达到30%，这个行业的洗牌即将完成，整体格局将重新确立。同时，老板电器的高端品牌运作，必将给中国的企业运作高端品牌的提供模式化的运作经验。