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卫浴市场刚需仍在中低端市场潜力大

https://www.biud.com.cn 2014年07月12日09:20 家居装修知识网

据国家统计局统计，2013年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。2013年卫生市场规模已经超过1000亿元，预计到2015年将超过1800亿元。根据一般的计算方式，卫浴市场每年会以10%以上的速度增长。可见卫浴市场并不是想象中那么低迷，卫浴市场需求仍然很大。

　　房地产带动卫浴需求

2013年全年，由于房地产调控政策的影响，房屋新开工面积萎缩(增长率为负)，新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软(增长率下降)，这也必然给卫浴产业带来负面影响，而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。房屋新开工面积是卫浴五金消费的先导指标，2014年新开工面积已经实现增长，这将会成为卫浴五金行业继续成长的动力。

　中低端市场格局未定

目前，卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。

在中国，美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店（酒店装修效果图）、公寓、别墅（别墅装修效果图）等);国内一线的50-100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，因此，国内中端和低端市场的格局还没有成型。