“炮制”橱柜品牌概念 注重面子也要兼顾里子

【中华橱柜网】随着价格战这种低端经营模式所带来的利润空间越来越少，橱柜企业也意识到必须通过打造品牌来提升产品附加值。然而，不少橱柜企业进行品牌建设的现状却是只重宣传，但技术和服务等环节却没有得到跟进。

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品牌本质要以产品附加值体现

在品质为王的时代，品牌是一个企业打开市场的一个利器，对消费者而言也是品质的保障。品牌所能带来的附加值是不可估量的，橱柜企业是否能拥有核心竞争力完全要靠品牌作支撑。品牌的建设是橱柜企业经营必不可少的一个环节。

但是，许多的橱柜企业虽然认识到品牌的重要性，但是对于品牌建设还是停留在一句空洞的口号、一个自我炮制的概念。进行游离于实际的品牌建设，但是缺乏过硬的技术支撑，外强中干。品牌的价值最终要以产品为介质进行体现的，即使品牌的概念宣传得很完美，但是没有产品附加值的体现，品牌还是一个空壳。

品牌存活需要坚强后盾做支持

剥离虚无的概念，品牌建设应该进行落实，首先，橱柜企业以良好的技术作为品牌的支撑，打造体现创新力的产品，让产品的品质诠释品牌的魅力。产品品质的好坏决定了一个品牌在市场上的生命周期，好的产品品质可以为品牌增加附加值，是橱柜品牌建设的基础。

品牌光靠宣传虽然可以在短期内提高知名度，但是一个品牌想要长时间的存活，还需要有一个坚强的后盾来支撑。而这个后盾需要一整条经营链条来打造，从技术到产品再到服务，都是为品牌建设而服务的。品牌不能只停留在表面的概念，而是应该进行深入，技术和售后等也要及时跟进。

橱柜企业应该建立品牌的核心价值，提高品牌的溢价能力，不切实际、概念炒作等只会让橱柜企业在这场浩浩荡荡的市场大战中面临信任危机，丧失消费者的青睐。橱柜的品牌之花需要以实际的产品口碑进行浇灌。

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