首页 > 装修资讯 > 国产橱柜可与进口媲美关键在于目标群体定位

国产橱柜可与进口媲美关键在于目标群体定位

https://www.biud.com.cn 2014年07月19日09:30 家居装修知识网

【中华橱柜网】在当前橱柜市场，很多国人喜欢欧式（欧式装修效果图）古典（古典装修效果图）和现代（现代装修效果图）风格的产品，尤其是一些高端橱柜消费者更只认准进口品牌。“外国的月亮比较圆”，这一句俗语很能反映当下消费者的心理。

国产橱柜可与进口媲美关键在于目标群体定位（欣赏更多橱柜图片）

进口橱柜产品受到消费者欢迎

随着中国消费水平的提高，追求时尚、品味生活的意识逐渐加强，因此对进口高端橱柜品牌的需求和购买实力都在增长。另一方面，进口橱柜本身的工艺价值和非凡品质是吸引国内中高端人士的重要因素。

有数据显示，目前，我国内进口橱柜品牌的主要来源国的前三名分别是：意大利、德国和美国。而本土品牌家居品牌店中标有“进口”标签的产品也是人头攒动，消费者关注甚多。

国产工艺和质量亦达到中上水平

进口橱柜更受欢迎，这也和我国整体工业化程度不高有关系，大家还比较愿意买进口的东西。不过有业内人士如是说，“从数据来看，我国家具出口额达到531亿美元，而进口额只有21亿美元，连零头都不够，进口的数量不是很大。甚至国内的一些家具产品和国际产品的水平已经十分接近，在莫斯科，中国制造的欧式家具就十分受欢迎。”

他认为，我国家具质量已经达到了国际的中上等水平，拥有世界上最先进的生产线，特别是在实木家具的生产上，这几年，从材料的应用、表面涂饰、结构工艺等方面都有了很大的进步。

橱柜企业更要明确自身目标群体

因此，值此国外品牌大举“入侵”国内市场之际，本土橱柜企业应明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象;不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低;针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力;增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。