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今年月饼销售盛行微信营销电商开启预售模式

https://www.biud.com.cn 2014年07月21日16:00 家居装修知识网

虽然距离中秋节还有两个月的时间，但是各大月饼品牌已经开始忙着揽生意。记者昨调查发现，今年月饼销售盛行微信营销，各品牌争相推出，一场月饼间的“微信”营销大战提前上演。而电商网站上的各品牌旗舰店已开启预售模式，延长月饼销售周期。

今年盛行“微信”营销

俏江南、元祖、哈根达斯、阿五月饼、正谷中秋福饼……七月中旬以来，上述品牌扎堆推出微信月饼促销宣传，有的是绚丽的界面，有的是优美的文字，有的是团购促销的价格诱惑，各品牌争相晒亮点，以期吸引客户购买。

打开俏江南的月饼促销链接，其蹦出“富贵满堂”和“彩云追月”两款月饼礼盒的促销广告，前者为8粒装价格为198元/盒，后者为4粒装价格为158元/盒，若持会员卡购买月饼将有较大优惠，最高可便宜40元/盒。

元祖在微信月饼促销中则主打价格诱惑，其在微信上展出雪月饼、常温月饼及月饼礼盒等三类产品下的具体种类，推出团购促销价：例如，凡在即日起至8月17日之前，购买任意10盒月饼，即赠花锦月1盒。

哈根达斯的月饼微信营销势头也很猛，其共有7款冰淇淋月饼礼盒，每盒价格从200多元到800多元，其独特的冰淇淋口味赢得不少消费者青睐。

“每天在朋友圈里都能见到月饼促销链接，各品牌都有。”市民李先生介绍说，近期各品牌月饼促销简直到刷屏的节奏，这让他恍然感觉“中秋快到了”。

仍走“大众化”路线

记者走访了解到，今年的月饼将继续走“大众化路线”。

在齐东路皇家美孚蛋糕店，店门口已张贴今秋月饼礼盒的促销广告。月饼销售人员告诉记者，今年他们推出十余款月饼礼盒，而价格也相当亲民。“价格从78元/盒至258元/盒不等，礼盒以100/盒至200元/盒居多，而价格和去年差不多。”销售人员表示，今年他们主打“质量致胜”招牌，而在营销方式上，除了依托网上营销模式，他们也开展微信促销，争取把各种营销方式都用起来。

记者调查本地品牌月饼市场发现，盒装月饼的价格今年没有太明显变化，盒装月饼除了包装更加简单之外，价格也多以100-250元/盒为主。而在电商销售平台上，礼盒价格多在50-150元/盒之间，有的价格甚至低至40元/盒。

“受节约风潮影响，高档月饼消费不可避免地会出现下滑，而亲民价格的月饼产品才是主流。”一家本地品牌营销总监李女士表示，今年他们在礼盒外形、式样及价格上都走的亲民路线。

电商开启预售模式

当前，淘宝网、天猫等网站已有不少月饼定制的信息，月饼口味、标签、形状、色彩、包装均可定制，价格在100—200元，部分卖家还可在包装礼盒上按要求定制各种文字图案和包装造型，与之相关定制月饼的模具、印花、工具也一应俱全。记者注意到，定制月饼已有不少人下单，不少网友尝试亲自动手制作“私房月饼”。

据了解，最新统计数据显示，今年上半年中国新增网购用户2889万，总数已达2.71亿，因此，月饼网购潮将会爆发。

（早报记者锡复春实习生孙学伟）