衣柜品牌“跨洋飘海” 甩开标签包袱迎发展

所谓成也萧何，败也萧何，时至今日，我国企业在国际市场上面临的很头痛的问题之一也是Made in China。面对竞争激烈的家居市场，我国衣柜企业发展该如何“漂洋过海”走出国门进入国际市场。

衣柜企业发展“跨洋飘海”

俗话说得好，“势单则力孤”。衣柜企业的品牌国际化如果是单打独斗式的，必然需要更长的时间，虽然这几乎是很难避免的局面。如果能有盟主级的企业联手，品牌国际化的速度自然可以快一些。但无论是单打独斗还是抱团出海，衣柜企业自身的品牌建设都必需企业自己来系统规划。加之中国衣柜行业还没有重量级和国际化如华为联想般的企业，绝大部分衣柜企业在国际市场的品牌影响力得分还是中国衣柜企业在国际市场的平均印象分，准确地说比应得的平均分还要低得多。

衣柜行业甩开标签包袱迎发展

目前，很多企业在事实上都把出口业务视为国内业务的补充，既然是补充，就很难有长效的规划，尤其是很难形成长效的执行。万丈高楼平地起，建同样高度同等品质的楼不一定总需要前人那么长的时间，但地基永远是第一步。处在产品致胜的发展阶段，产品就是衣柜品牌国际化的地基。老调重弹一下，走遍了那么多国际国内领先的同行，他们在产品开发上未必会比别人慢，但一定是花了更多的时间精力等各种投入。如果说慢工出细活有点过时，精工出精品则是永远的道理。产品研发是如此，衣柜品牌的国际化建设也是如此。中国衣柜企业发展不仅要“走出去”，事先功夫还需做足。

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