墙纸业的未来，来自内在的价值创造
轰轰烈烈的第十八届中国上海家居软装饰博览会终于落下帷幕。在这场业界盛会上，说墙纸业独领风骚一点也不为过，W馆和E馆几乎都被各大墙纸品牌占据了，各种墙纸新品令人眼花缭乱，更有甚者甚至将墙纸图样册放在玻璃柜中进行展示，宛若镇店之宝令人称奇，而有的则干脆请来了香车美女，一时间吸睛无数。但不可否认的是，在壁材市场，墙纸一直是较为低调的细分市场，在壁材业老大涂料和硅藻泥等后起之秀的围攻下，墙纸业难道只能忍气吞声？搜狐焦点家居采访了业内知名企业，就墙纸业未来发展等话题开展讨论。
“价格竞争必将伤害消费者”
据搜狐焦点家居此前的一项调查显示，随着消费者的接受度越来越深，墙纸产品也早已摆脱了“背景墙”的单一用途，用武之地已经扩大到整体墙面（26%）、卧室（21%）等各个空间。
上海维创壁纸有限公司总经理林和贵非常看好墙纸业发展前景。他认为，这两年应该说是中国壁纸大发展、大进步，但是也是大洗牌。壁纸业从最初的30个壁纸厂到现在超过300个壁纸厂，是一个巨大的成长。而且这几年，每年壁纸的销售量也在快速地增加，几乎所有有实力的企业现在都在设计研发，在工艺、新材料的应用等方面发力，不断地完成一次次的超越和提高。
表面上的一片歌舞升平并不能真正代表墙纸业的业态，由于恶性竞争，墙纸企业的增加的速度超过了市场扩张的速度。随着行业不断发展，势必将出现许多风险，例如产品质量持续下降，包括其性能、设计和环境影响等方面的质量问题。对此，作为墙纸基材供应商奥斯龙建筑与能源事业部总裁Robin认为，中国墙纸业目前发展的难点正在于成长性的有效管控，“低价劣质的材料对整个行业的可持续发展是百无一利的，必将影响到整个行业的健康发展，并最终伤害到价值链终端的消费者。”
“不同阶层对墙纸的不同需求日益凸显，墙纸越来越个性化。”
在此次博览会上，不少墙纸企业都普遍表示，用户对壁纸的认识还有销售市场的普及性，这几年已有了巨大的提升。“前几年很多客户都局限于这个壁纸会不会翘边，会不会发霉等很简单的常识性问题，这几年这方面问题基本上很少了，这几年现在面临着什么？壁纸从美观，从装修的风格搭配方面，还有材料的环保方面去要求。”林和贵说，这个一方面说明我们的消费者跟生活水平的要求提高了，另一方面它对壁纸这个行业无论从增量到环保，到生产工艺的要求也越来越高了。
而业内的一些领先品牌也开始意识到了市场的变化，布鲁斯特墙纸远东地区CEO DAVID JU在接受记者采访时指出，墙纸已经越来越个性化，不同的阶层，不同的个人，不同的年龄段都对墙纸的设计有不同的需要，有针对性地满足消费者的需求将成为企业未来的发展趋势。
“一个教育背景，得到很高教育的人，他对墙纸需求是不同的；还有就是经济收入，有些人住别墅，他喜欢非常高档的，非常古典的，工薪阶层他喜欢明快的，适合房间布置的，而且这个墙纸跟里的家具要相符合，现在特别是儿童，独生子女，各个家庭对儿童房的墙纸需求越来越大。”DAVID JU说。
“中国墙纸业最大问题是施工”
在谈到墙纸业发展的制约性因素时，林和贵一阵见血地指出，不少消费者之所以排斥使用墙纸，其中一个非常重要的原因在于施工质量参差不齐，相比之下，墙纸普及率较高的国家日本，墙纸的施工技术甚至辅料设备都是行业内的一流水平，因此日本的墙纸的普及率可以达到79%。
而在美国则又是另外一种景象。林和贵介绍说，美国的墙纸大部分都是用户自己贴，因此美国墙纸都有自备胶，用户买回来只要在水里头泡一下，直接上墙就可以贴了，操作非常简单。但由于用户不一定是专业人员，墙纸贴完有缝隙、翘边，或是转角处压得不实等现象时有发生，如果胶的使用不当也会发霉，这样就让用户觉得壁纸很麻烦，甚至排斥壁纸。
“所以说在我们中国，现在包括对施工技术、对施工管理现在也是处于成长和变革这个阶段，将来需要强有力的施工企业带来高质量的施工工艺。”林和贵说，总体上说，业内已经开始重视施工了，这从近两年墙纸业从事施工原料和施工设备的企业大量成长就可以看出。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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