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陶瓷行业“明星效应”可否转化为经济效益

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:07 家居装修知识网

　　简要描述：近日，冬奥会花样滑冰冠军、冰坛伉俪申雪、赵宏博签约东鹏，正式成为东鹏品牌形象代言人。无独有偶，在这之前，就有濮存昕代言恒洁，孙俪牵手惠达，阿波罗签约李嘉欣。似乎一时之间，陶瓷卫浴企业邀请明星做产品代言人成为一种时尚风潮。　　　　近日，冬奥会花样滑冰冠军、冰坛伉俪申雪、赵宏博签约东鹏，正式成为东鹏品牌形象代言人。无独有偶，在这之前，就有濮存昕代言恒洁，孙俪牵手惠达，阿波罗签约李嘉欣。似乎一时之间，陶瓷卫浴企业邀请明星做产品代言人成为一种时尚风潮。但凡有实力有能力的陶瓷卫浴企业纷纷重拳出击，不惜重金请明星来做代言。

　　企业这么做的目的很简单，就是希望能够借助明星的人气扩大品牌的知名度，从而提升销量，最终获得经济效益。的确，明星是耀眼的，他们代言认可的东西似乎有一股无形的力量，给予消费者心理上的触动。一些消费者可能会兜兜转转的去买某一牌子的东西，只因为那是某某明星代言的，而某某明星是他（她）的偶像。可以不相信这个牌子的产品，但是必须相信偶像的判断，这就是　“明星效应”。

　　无可否认，明星的代言确实能够起到锦上添花的作用。但是前提是这块“锦”要足够好才行。现今，“明星代言”这一种品牌推广模式大行其道，受到越来越多的企业青睐。但是，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，甚至抵触情绪。再加上消费者的消费理念和方式越来越趋于理性和多元化，在产品和“明星效应”面前，他们往往对产品的质量、性能、外观等因素进行综合评价，然后再做出消费选择，而不是偏执于所谓的“明星代言”。没有产品的质量做保证，即便是再大牌的明星做代言人，也不会为消费者所接受。

　　再者，明星代言本身就存在着风险性。明星作为公众人物，他们的日常行为和道德表现往往成为人们关注的焦点。一旦明星做出什么不为公众接受的事情，首先受损的是明星自己的声誉，而后遭殃的就是那些请他们代言的企业们，类似的例子不在少数。一旦这样的事情出现，企业就会蒙受惨重的损失，花了钱没有得到预期的回报不说，甚至造成了意外的经济损失。

　　诚然，这是一个文化多元发展的时代。任何现象的产生和蔓延都有其自身的合理性。美国著名管理学者斯科特？麦克凯恩曾说过：一切行业都是娱乐业。并且，现代意义上的营销也不再是将冷冰冰的产品卖给消费者，而是在其中融入更多人性的、情感的东西。邀请明星做品牌代言人，在一定程度上可以达到这样的效果。但是值得注意的是明星代言中存在的一些问题和隐患。“明星效应”能否真的转化为经济效益？值得大家深思。在此，笔者只想套用投资股市的一句话来表明个人观点：明星代言有风险，投资需谨慎。