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巧用代言人派德电气玩转埋伏营销

https://www.biud.com.cn 2014年08月29日12:30 家居装修知识网

每一季中国好声音，都是赞助商们豪掷千金、大打广告的时候。赞助商们砸下了大笔的赞助费，获得了显要位置和特殊的权利，将中国好声音作为品牌重要的营销阵地，以期望赢得口碑、赢得市场。

连锁快餐店赛百味(Subway)在美国推出的最新广告中，在北京奥运会上获得了8枚金牌的泳坛巨星菲尔普斯从华盛顿出发，穿越泳池、公路以及麦田游泳前行去寻找“最新鲜的味道”，广告片结尾给出了暗示，画面显示一张北美地图，一个箭头从华盛顿指向加拿大首都温哥华方向。凭借奥运冠军、温哥华两个元素的组合，赛百味为埋伏营销又添成功案列。

这种非赞助商的做法被业界称之为埋伏营销，它的本质是不向活动主办方付费，但却寻找与赞助活动的联系。

其中值得一提的案例是派德电气在中国好声音第三季期间的一系列作为。派德电气并非官方赞助商，但在中国好声音第三季期间，派德电气凭借代言人华少和中国好声音之间的联系，埋伏营销将派德和中国好声音“画上等号”。

浙江卫视凭借中国好声音收视蝉联6冠，早已跃居综艺类节目状元位置，华少更是稳坐浙江卫视一哥宝座。派德电气埋伏营销的第一步是广告片投放浙江卫视：主角是华少，广告片幽默诙谐前卫，令人印象深刻。第二步派德电气官方大V，建立“#中国好声音派尔发布#”微话题：内容是盘点好声音前后，各种热点和炒热话题。第三步微信，微博和线下活动联动：派德携手华少微信派红包，猜导师冠军，赢派德大礼。

中国好声音官方的赞助商获得了节目营销的独家权利，但是并不意味着非赞助商家就不可以借助好声音进行营销。派德电气没有获得官方授权而另辟蹊径，只要合乎规则、只要消费者喜欢。

三步走之后，线上线下的链式反应反响强烈，已经足以让人将这个新兴品牌和中国好声音联系起来，很显然派德和好声音的等号已深入人心。