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年轻人市场两极分化衣柜企业明确定位攻占市场

https://www.biud.com.cn 2014年09月01日15:22 家居装修知识网

　　当下，80、90后这些年轻人已经成为衣柜市场上的主流消费者，许多衣柜企业也渐渐意识到这一年轻市场的重要性，纷纷推出个性时尚的衣柜产品。不过，衣柜企业要明白年轻市场的两极分化已经存在，衣柜企业在发展年轻消费群时，不仅要考虑到年轻消费者追求个性的需求，还要顾及不同年轻消费者的购买力，做好市场定位工作。

　　年轻市场呈现两级分化状态

　　一般的年轻消费者。现在，市场上二手衣柜以及衣柜租赁生意火爆，正是由一般的年轻消费者推动的。一般的年轻消费者才刚刚步入社会，家境不像上层年轻消费者般殷实，也不可能购买房产，基本上是租房，既然是租房也不可能购买昂贵的衣柜装点家居环境，因此，价格低廉的二手衣柜或出租衣柜成为了家居装饰的首选。

　　上层年轻消费者。与之相反的自然是上层的年轻消费者，因家境富裕，有足够的资金满足购买欲望。而且，因从小生活环境优越，此类的年轻消费者大多会选购高档衣柜产品。

　　针对年轻消费者明确市场定位是关键

　　两极分化是市场经济前行不可避免的社会问题，不会因为年轻人步入社会而得到改变。衣柜市场也会随着社会的发展而出现越来越严重的两极分化，所以，衣柜企业在今后的运行中，针对年轻消费者需要有明确的市场定位。

　　若是面向中下层消费者，衣柜企业的产品售价就必须定在该群所能承受的范围之内。而且要考虑到中下层年轻消费者虽然讲究个性但也注重实用的衣柜选购标准；若是面向上层消费者，衣柜企业在产品的设计上，则要更注重时尚性与功能的多样化。上层消费者选购衣柜，更注重衣柜的观感与新的功能，纵使新的功能使用不到也会购买。

　　总之，衣柜企业应明白随着社会经济的发展，衣柜市场的两极分化会越来越明显，衣柜企业再像过去“大杂烩”式的生产衣柜产品已不能适应市场的需求，必须要明确定位，并以此为基点着力攻占市场。