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卫浴企业产能过剩差异化之路成“助消”良药

https://www.biud.com.cn 2014年09月03日11:02 家居装修知识网

当下，产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实，虽说大产量的生产线能降低生产成本，创造市场效益，但是在销售市场低迷的状态下则会给企业带来各种弊端。因此，在日益白热化的市场竞争中释放产能还需靠差异化竞争来“助消化”。

卫浴产能过剩生产线收缩

卫浴行业除了产能过剩，行业饱和度日趋增加也带来不少困扰。部分卫浴企业目前仍然盲目扩大产能导致市场上的产品严重饱和，一些地区只追求片面的经济效益而忽视了市场整体的面貌导致这种现象愈发严重。因为中小品牌卫浴企业抗风险能力低，所以其受到市场的冲击力度更大于是采取了收缩生产线的方式应对淡季。

部分企业从五月之后就开始逐步减少产能，如此减少了人力成本等方面的费用，并且有利于减少企业的库存压力。包括强势卫浴企业也都陆续停产，通过这种自保的方式来减少不利的影响。

卫浴企业差异化竞争赢市场

卫浴企业的差异化不仅要体现在产品上，还需体现在渠道上。卫浴企业开始注重产品的差异性，不断对生产工艺进行改革使得产品能够区分于市场上的同类产品，以此达到吸引消费者的目标。部分卫浴企业还采取新品创新去吸引消费者，打造新工艺产品，通过新品更好地吸引市场消费，做到产品设计新颖、以产品质量说服消费者。

不少卫浴企业在此期间并没有闲着而是到处拜访客户，因为企业在此时不必在生产方面投入过多精力，所以可以投入更多的力量在客户方面，和客户进行更好的沟通从而获得未来更多的合作关系。卫浴企业要想在激烈的行业市场竞争中占得一席之地，主打差异化产品外，还应同时扩展销售渠道，扩宽市场占有率，以稳固发展。

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