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假品牌被拆穿地板行业何时才能摆脱“克隆”

https://www.biud.com.cn 2014年09月04日22:32 家居装修知识网

“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行业的一颗“毒瘤”，自地板行业成熟稳定以来就一直存在，成为影响地板行业健康发展的关键所在。而日前一起圣象地板“武汉打假”新闻再次将“山寨品牌”带进了人们的视线，并引起业内的广泛讨论。这些“山寨品牌”就像是地板行业的“克隆”，在一举一动之间模仿学习着他人的经验，丧失了自己的个性。但是，如今的地板行业却远不止“品牌克隆”这么简单。

品牌打假再引关注，但远不止这么简单

日前一起“武汉品牌打假”案件，在武汉中院进行一审宣判，某湖北生产商及某武汉个体商户侵权成立，应予赔偿220万元。具体看来，早在去年8月，圣象集团向武汉中院提交诉状，状告与“圣象维纳斯”品牌相关的4家公司及一名经营店主侵害商标专用权并索赔千万元。虽然最终案件的赔付费用并没有达到被侵权方的预期，但是此次判决给各企业利用法律维护自身知识产权利益，给予了莫大的勇气和信心。

自今年知识产权保护日以来，地板行业就相继曝光了一系列行业“傍品牌”的山寨品牌现象。不论是小品牌“山寨”大品牌，还是国内品牌“山寨”国外品牌，地板行业在这些所谓的“假大上”和“假洋品牌”的搅和下，原本就鱼龙混杂的市场环境变得愈发的“混浊不清”。然而，在地板行业30余年的发展历程中，远远不止“品牌山寨”这么简单。“山寨产品”、“设计抄袭”，甚至是“技术剽窃”等现象都一再地在行业内出现。数月前，有媒体曝光了一系列地板“山寨”产品，上百类“名不见经传”却又“似曾相识”的地板产品名目令人乍舌。消费者在面对这类“傻傻分不清”的品牌与产品时，由于缺乏相关的产品知识，对企业品牌也不甚了解，往往容易上当受骗，继而在几费周折的维权过程中，牵扯出一系列的行业问题。地板企业摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫。

地板行业“克隆”背后的多重原因，企业该如何摆脱?

众所周知，任何事件有果必有因。地板行业发展至今，各类同质化现象早已层出不穷。究其原因，一方面，地板原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重;另一方面，地板行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设地板工厂，导致在地板业高速发展的繁荣时期，大大小小的地板品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得地板业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理，也促使了部分“假品牌”的应运而生。

然而，“走别人走过的路”，就永远只能被别人牵着走，缺乏自己的话语权，企业的发展也难以真正得到施展。由此，对于想要长远发展的地板企业来说，不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念，也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品，拿出“走自己的路，让别人无路可走”的气魄来。

地板企业与其做一个没有思想、没有灵魂，永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技术与实力，真正活出自己的个性与精彩。