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产品高端化吸油烟机销售额增幅远高于销量

https://www.biud.com.cn 2014年09月25日09:37 家居装修知识网

中国证券报记者从9月24日在京举行的中国油烟机高峰论坛上获悉，今年1-8月份，吸油烟机市场销售量达到900万台，同比增长2.88%，销售额同比增幅达14.54%。国家信息中心相关负责人在论坛上表示，销售额增幅远大于销售量，主要动力来自于今年以来高端市场的迅速扩大。

市场稳步增长

“在家电行业增速整体趋缓的大环境下，油烟机产业一直保持着较快的发展速度，增幅明显领先于厨电及整体家电行业。”中国家用电器协会副秘书长陈钢在高峰论坛上表示。

据京东家电事业部提供的数据，2012年-2014年，油烟机产品均价持续上涨，每台由2012年的1172元上涨到如今的1306元。在线下市场，这一趋势更加明显。据国家信息中心数据，2014年1-8月份，线下整体市场油烟机均价增幅为11.34%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说，高端产品占比大幅提升，是拉动价格上涨的主要原因之一，“与去年同期相比，高端产品（零售价格在5000元以上）销售量占比由去年的1.64%提升至4.73%，高端产品销售量同比增长197.76%，销售额同比增长200.85%”。

油烟机市场产品高端化成为一二三四级城市的共同趋势。今年1-8月份，一线城市高端产品同比增长4.76%，二线城市增长4.90%，三线城市增长4.36%，四线城市增长4.30%，四个级别市场高端产品均价也相差不大。以某国产品牌为例，其产品在一线城市的产品均价为4095元，在二三四线城市的零售均价分别为4132元、4107元、4080元。

蔡莹预测，未来一段时期，吸油烟机平均价格还将保持上行态势。相关预测数据显示，2020年，中国将新增住宅1.3亿套，拉动3247亿元吸油烟机销售，市场仍然面临较好的发展机遇。

行业向好在上市公司业绩中亦有体现。老板电器(行情,问诊)上半年营业收入较上年同期增长38.74%；归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长50.51%。华帝股份(行情,问诊)上半年营业收入同比增长9.6%，归属于上市公司股东净利润同比增长31.9%。

线上渠道占比提升

与其他家电品类产品相比，此前吸油烟机在线上销售的占比并不高，但目前已有迎头赶上的趋势。根据奥维咨询提供的数据，今年前8个月，吸油烟机线上销量为55.2万台，占总体销量的6.13%，线上销售逐渐成为吸油烟机重要渠道。

国家信息中心及京东数据综合显示，1-8月份，吸油烟机销量线下前十品牌与线上前十品牌的重合度超过70%。也就是说，线下主流品牌大多已在线上占据了相应份额。但从数据分析来看，目前在线上吸油烟机市场，低端产品份额占比依然比较大，但产品均价已有上涨趋势，且保持较快增速。

据京东预测数据，2014年全年京东厨卫销售规模将达到30亿元，其中烟灶类14.4亿元，接近一半；2015年有望突破50亿元，其中烟灶类将突破24亿元。