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空调价格战未全面打响厂商态度不尽相同

https://www.biud.com.cn 2014年09月30日10:15 家居装修知识网

格力发狠招，美的不接招

“格力电器20年首次发动价格战”,“空调市场大清洗，价格回到10年前”,从9月26日开始，格力在媒体上向家电同行发布了火药味十足的“敬告书”,同时，开始了空调大降价。据记者了解，目前奥克斯、格兰仕、长虹等二线空调品牌明确表示跟进，海信和志高则保持低调。而作为老对手的美的空调则在个别区域展开促销，并未有集团整体动作。截至记者发稿，美的空调也尚未有官方回应。

格力空调挑起20年最强价格战

在毫无预兆的情况下，格力突发降价通知。9月26日-10月7日，格力开展“十一”促销活动。借格力空调23周年庆，推出了“最高直降5000元”的大幅优惠。涉及到的产品不仅包括人气机型，还包括一些高端人气产品。其中，小一匹节能空调1599元。高端柜机I系列降幅突破5000元。

有业内人士认为，格力空调发起的价格大战意在清库存。家电行业观察人士刘步尘说，有数据显示，目前整个空调行业的库存处于历史同期的高位，巨大的库存让格力及其经销商都感觉到了压力。虽然2014年，空调成为家电市场的最大亮点，实现了量额双增。数据显示，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长 16.24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%。但同时，空调行业的产能严重过剩。根据分析，目前空调行业的库存达到了 3000万台。预计在2015冷年，伴随着房地产形势低迷、宏观经济形势走势放缓趋稳，空调产品销售并不十分乐观。

记者从广州格力了解到，广州格力将在9月30日-10月7日首次推出“品质格力·裸价风暴”大型促销活动，将投入有史以来力度最大的促销资源，裸价上阵，比团购价、内部价、关系户价格更低，甚至低于“五一”价格。广州格力市场部人士并不讳言此次价格战，“在总部发起价格大战的背景下开展本次活动，也有意进行行业洗牌，抢占市场空间，加速劣质品牌和产品的淘汰”。目前行业上仍有大量非APF(APF为2013年实施的变频新能效标准)标准空调，而格力正在销售及生产的变频产品皆为 APF新能效产品，为了引导消费者购买，且让更多消费者享受到新能效产品，格力将在新能效产品上大幅度让利，重新定位市场价格。

美的空调不靠价格战抢市场

对于格力公然的挑衅，美的空调某一线市场及周边区域销售老总表明其态度称：“我们会血拼到底。”该老总表示，总部已经下达了“十一”期间的促销计划。据悉，美的空调已经启动9月22日-10月8日期间的“美的狂飙”促销计划，期间美的变频空调柜机直降4500元，全直流变频空调柜机更是低至6折起，1匹变频挂机直降到2399元，1匹冷暖挂机为1899元等等。

不过，据记者了解，与格力空调从上至下的高调行为不同，美的总部相关人士表示，公司还是按照原有的国庆促销安排正常的节假日活动。截至记者发稿时为止，美的空调仍未有官方回应。广州美的市场部人士也明确告诉记者，美的空调已经不是靠价格占领市场的品牌了，“十一”期间，美的空调将有大量新品上市，例如业界首创的儿童空调等。

其他厂商态度不尽相同

对于格力发起的价格战，行业其他公司的态度则不尽相同。昨天下午，长虹空调以30年价格战鼻祖的“身份”高调应战，在发布“让价格战来的更猛烈些吧！”的宣传语的同时，宣布长虹新柱柜机直降3000元，1匹节能空调1599元，APF精准变频2399元。格兰仕空调也在9月27日发布公告称，“从来不怕价格战，国庆期间格兰仕空调将直面同行20年首次发动的价格战，以强有力的明星空调阵容、空前的普惠力度回馈全国消费者。”

奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示，“国庆就是一个极佳的比赛机会，我们必须要做好准备。”国庆期间奥克斯空调1.5匹变频机2399元，小1匹定速机1300元，常规高端变频柜机打出4900元的促销价格。显然，奥克斯已经主动加入“战团”。

在奥克斯、格兰仕、长虹高调应战的同时，海信、志高则显得比较沉稳。对于格力的价格战，目前海信一直保持低调。志高空调公关部部长黄通华则对记者表示，“不管价格战如何打，空调格局不会有大变，价格战对整个行业都不利，包括整个空调产业链。志高将以平常心对待，不排除作一些局部、限时和结构上的战术调整”。