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“绕道”新西兰并购恒大携奶粉品牌咔哇熊进军乳业

https://www.biud.com.cn 2014年10月28日10:14 家居装修知识网

　　恒大集团的多元化步伐再进一步。10月27日，此前已宣布将斥巨资启动恒大乳业、恒大粮油、恒大畜牧在内的农牧产业的恒大集团，正式推出婴幼儿配方奶粉品牌咔哇熊，而该婴幼儿奶粉品牌为恒大通过收购新西兰咔哇熊乳业而得。

　　此外，恒大相关人士透露，收购新西兰咔哇熊乳业只是恒大乳业布局的第一步，引入国外先进技术后，恒大未来将在中国建设自己的乳业基地，打造自己的乳业品牌。

　　以并购快速切入乳业

　　恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文10月27日表示，今年9月份，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

　　恒大方面并未透露此次收购咔哇熊乳业的具体股权比例和金额。不过，有知情人士称，恒大对咔哇熊乳业的收购比例超过40%，为其控股股东，而咔哇熊乳业是新西兰最大跨国制药集团GMP公司旗下唯一生产婴幼儿奶粉品牌的公司。

　　据介绍，咔哇熊将成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌，实行原罐原装进口，其按照GMP集团的制药级标准生产，并独创了一罐一码生产视频追溯系统。

　　值得注意的是，自今年5月1日起，国家质检总局全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口。在国家认监委公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　此外，上述知情人士还称，恒大未来可能会在内蒙古、黑龙江等乳业资源丰富的区域收购奶源基地，不过，婴幼儿奶粉方面应该仍会以咔哇熊为唯一品牌。

　　另有恒大人士透露，由于规模较小，咔哇熊奶粉目前并没有全面向市场推广，而会先在恒大楼盘、物业等渠道铺设。

　　短期无碍奶粉格局

　　业内认为，通过收购国外乳企、引进国外先进技术的方式，也是快速进入乳业的一条捷径。

　　一直研究乳业的普天盛道董事长雷永军表示，恒大进入奶粉市场，有一定机会，但需要尽快“补上”奶粉市场知识，恒大的优势是资金和在国内高调的品牌影响力。

　　三聚氰胺事件之后，洋奶粉快速进入国内市场，目前已同国产奶粉“平分天下”。国内市场前十大奶粉品牌中，6家为洋奶粉品牌。而伴随着去年以来国内奶粉行业诸多政策的推行，奶粉市场格局也在不断发生变化。

　　数据显示，今年上半年，我国奶粉进口量和价格双双创下历史新高。进口奶粉68.12万吨，同比增加75.08%；进口额34.33亿美元，同比增加156%，其中从新西兰进口54万吨。

　　行业人士也指出，恒大进入奶粉行业，短期内并不会给行业格局带来影响。但以恒大目前对乳业的布局远景以及恒大对其他包括矿泉水、粮油等领域的拓展力度来看，长期或许也将“搅动”国内奶粉市场。

　　不过，雷永军也称，恒大需要全盘思考行业模式，单一广告拉动已被娃哈哈证明是失败模式，单一渠道推动已被蒙牛证明是失败的模式，期待恒大有新的“打法”。

　　乳业专家宋亮表示，恒大进入奶粉行业面临不少障碍：目前国内奶粉产能过剩，市场未来竞争加剧，价格进入下行通道，恒大进入只能加剧竞争，与专业企业相比，恒大竞争优势不明显。同时奶粉销售渠道面临升级，母婴渠道向着专业化、服务化、连锁化方向发展，目前6-7万家母婴店，将有一大批面临淘汰。另外，新型电商快速发展，改变传统渠道同时改变了传统商业模式。恒大能否搭上渠道升级班车很难讲。