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国内市场遭遇增长天花板中国家电企业被迫出海觅食

https://www.biud.com.cn 2014年11月10日09:38 家居装修知识网

专家指出，今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力

为了突破国内市场增长的天花板，国内彩电厂商积极拓展海外市场，加速海外投资建厂。近期，创维收购厦华南非公司，海尔收购新西兰斐雪派克，TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂曲线进军美洲市场。据悉，美的也正寻找在海外新兴市场投资建厂的机会。

中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为，中国企业今年继续发力海外市场，自主品牌海外销量快速增长。根据视像协会的预测，全年彩电出口量有望突破7500万台，出口额接近140亿美元。由于今年夏季巴西世界杯拉动电视需求，加上欧美市场的复苏，以及其它新兴市场LCD替换CRT的高峰期等多重利好因素，彩电出口终于结束了持续数年的下跌，出现强劲复苏。

业内人士认为，欧美市场恢复稳定，中国、美国等各国政府政策刺激减弱。随着惠而浦宣布收购意黛喜，这一轮全球家电品牌重组或将结束。

家电巨头再掀海外并购热潮

中国厂商的品牌国际化建设以及对海外销售渠道的积极开拓，直接带动了自主品牌的出口，如TCL、海信、海尔、创维等品牌的电视机出口都呈井喷态势。根据国家统计局数据，1月份-9月份，彩电产量约为1.14亿台，同比增长了17%。视像协会预测，2014年产量预计增加1200万台，同比增长率在10%左右。

有业内人士表示，国内对电视的需求已进入稳定期，国内彩电骨干厂商把目光放在海外市场，投资布局市场渠道。家电企业自主品牌出口占比也在逐步地提高，这也是彩电行业非常重要的增长点。

根据海关的统计，1月份-9月份，彩电出口量为 5519万台，同比增长 37%；彩电出口额为 99.3亿美元，同比增长 31%。视像协会预测，今年中国彩电出口有望突破7500万台，出口额接近140亿美元。

与出口市场不同，国内市场持续了近10年的高速增长开始回落。据视像协会的统计数据显示，2014年1月份-9月份，彩电内销总量3694万台，同比下跌5%。今年预测彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。

彭健锋表示，国内彩电行业经历了十多年的高速增长，加上近五年来的刺激消费，国内彩电的保有量居高不下。另外，原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此，国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变，更大的屏幕、智能化、超高清成为吸引用户购买新电视，及替换老旧的LCD电视的重要原因。

国内彩电价格下降过快

值得一提的是，彩电作为最后一个接入互联网的客厅大屏，吸引了众多互联网厂商的关注和跨界进入。“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也被带到彩电行业中来，价格跌势一直在持续。

彭健锋对此认为，今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力。

面对压力，整机厂商力图通过不断升级产品以弥补跌价损失。彩电平均尺寸同比涨了1.7英寸，带来了10.5%的销售面积增长。同时厂商将中高端产品线转移至超高清和智能产品线。与此同时，厂商还消化了主流尺寸面板缺货，硬件成本大幅上升的压力。但这一切的努力仍未能挽回跌价带来的损失。

彭健锋表示，随着国家对信息安全战略逐步推进，内容监管愈加严格，彩电企业“擦边球”式的业务创新将面临巨大的政策风险，通过资本层面整合产业链的难度加大。企业“合作分成”模式可能更有效率，而“商业模式”则难以打通。