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价格战不利长久发展衣柜企业回归价值是王道

https://www.biud.com.cn 2014年11月18日10:06 家居装修知识网

过去，由于消费者在购买衣柜时，对价格比较关注，因此不少商家在竞争激烈的背景下，在价格上下大功夫。而现在，随着人们收入水平的不断提高，消费者在消费过程中对质量和服务等元素的重视程度越来越高，惯用的价格战已经难以满足消费者的需求。因此，当下衣柜企业在营销时回归产品价值本质是王道。

衣柜市场价格战不断上演

随着衣柜行业的不断壮大发展，市场竞争的不断加剧，市场上越来越多小品牌、杂品牌的衣柜行业也在慢慢发展。每到节日促销，为了争夺顾客，更多的的衣柜企业选择用低价风潮来抢占市场，跳楼价、大甩卖、史上最低等字眼充斥着消费者的眼球，衣柜行业越压越低的价格冲击着价格的底线。价格营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

价格促销不利行业长远发展

从营销到促销，从促销到降价促销，衣柜价格促销就如同贪吃蛇一般，虽然在经济不景气的情况下还能勉强吊命，但是衣柜的利润越来越低，好不容打响的品牌也在不停的促销中逐渐被败坏。最终这条路将越走越狭窄，直到前方无路可走。不促不销，越促越萧，降价促销虽然不是让整个衣柜行业进入微利时代的罪魁祸首，但肯定是引爆这个火药桶的一根导火索。的确，价格促销不仅使衣柜的价格越来越低，衣柜的价值也可能会在无形之中被流失。

回归价值本质是王道

随着互联网的飞速发展，衣柜产品的价格一目了然地呈现给消费者，在一定程度上彻底减弱了价格促销的拉动效应。同时，消费者的日趋理性也是衣柜企业价格战不再适合市场竞争的一大影响因素之一。业内人士表示，衣柜作为大件耐用产品，质量才是销量的关键，而现在的促销一味的强调销量，却往往忽视了衣柜本身。衣柜促销逐渐弥漫起的这些恶性竞争对衣柜行业的整体进步和转型升级并没有多大进步，反而有可能堕入无底的深渊。因此，衣柜企业回归产品价值本质是王道。