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净水行业：外来的和尚难念经

https://www.biud.com.cn 2014年12月19日11:40 家居装修知识网

人类社会迈进二十一世纪，随着信息化、互联网化、高科技工业化的不断推进，为人类创造了日新月异的生活环境，但是随之而来的环境污染却像悬在全世界头顶的达摩尼斯之剑，人们越是创造新的科技文明，仿佛大自然就越来越与我们渐行渐远。尤其是随着工业化和城镇化水平的提高，水污染日趋严峻，严重影响了人们的正常生活。而今，水资源污染不仅是现状的问题，更是一个关乎民生的社会大事了。试想一下如果我们每天都在喝含有毒素的饮用水，那么长期积累下去我们的生命健康，该如何才能有保障。

未来最赚钱的行业：健康

“不管你获得了多少财富，如果你发现你边上的空气是不行的，你的水是不行的，你的食物是不安全的，就一点意义也没有，手机再好又有什么用呢？我们要回到人本质的需求，实现了理想进了医院又有什么意义呢？”在浙江省桐乡市乌镇举行的首届世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在一场对话的开场之言，是他这几年想得比较多的问题。

正如马云所言，从上个世纪80年以来，我国信息化管理体制和管理机构发生过多次大的变化，这是适应信息技术不断进步、信息化日益深化、经济社会发展和国际竞争环境快速变化所进行的必要调整。在这个过程中，我国经历了电器行业、电脑暴力行业后，随着环境和阶段性任务变化，人们对赖以生存的环境越来越重视，相应的对生活品质的追求也越来越高，可以断言未来最赚钱的行业就是与健康相关的产业。

净水行业发展前景广阔

据报道，当前世界上80%的疾病是由于长期的饮用水问题造成的。所以当我们在不断追求未知科技、地外文明的时候，是否应该低下头来看看我们脚下的这片山川河流，没有它们的滋养人类又何以生存呢？

今天我们所面临的环境污染，需要所有人包括政府、企业和个人去共同改善的，当前政府已经开始拿出行之有效的管理措施，不断出台对环境质量保护的法律法规，加大环保力度；而企业也负起责任节能减排、控制排污指数，很多企业看到这样的趋势，开始致力于为广大用户提供净水服务，而人们势必都会去寻找一种解决饮用水安全的产品，无疑家用净水器是个不错的选择，消费观念和意识的改变，将为净水器的普及奠定了基础，与此同时行业也将迎来广阔的市场。

净水器在我国有二十多年的发展历程了，但是其还处在发展的初级阶段，我国净水器普及率还很低，而在那些西方发达国家，其净水器的普及率达到了90%，而咱们中国却是世界上人口最多的国家，其普及率都还不到10%。

数据显示：2013年，我国净水机企业数量的增速达40%~50%。2006年~2011年间，净水机年产量从876万台提升至4800万台，2013年，我国净水器产量超过8572万台，预计到2018年，净水机产量有望接近1.5亿台。所以中国净水器市场潜力广阔。

群雄角逐大战一触即发

当然，前景大，竞争自然也就大，在净水器市场能够脱颖而出也不是件容易事。与此同时，消费者对健康及绿色消费意识的加强，家居生活升级成为趋势所在。杂牌、小牌、贴牌企业等鱼龙混杂的企业，所带来的烦恼、售后问题、不必要的费用开销等问题，让消费者所深恶痛绝。

针对目前净水机市场竞争激烈的局面，想要立足净水机行业，不单单是产品的竞争，更是商业模式的竞争。所以在扩充渠道、产品配置、单店盈利模式的推广、市场培育机制与终端推广宣传等方面，大品牌完全能够做到全程无忧的强力支持；那么这样的品牌企业肯定是值得合作的。

当下，同质化杀价、假冒伪劣充斥，产品创新成为各厂家的必由之路。生存在这样一个“上有参天大树，四周荆棘密布”的“品牌丛林”中，投资要引人注目，最好的方式是与大牌同行，我们不妨看下各大品牌进军净水行业的现状：

格力：强势品牌，空调年终返点直接开单净水机，价格极高，无法操作市场；

志高：属于品牌租赁，非工厂操作，代加工产品，市场操作前景不稳定，经销商担惊受怕；

容声、美菱、荣事达：其属贴牌代加工，产品质量厂家不好把控，经销商操作担惊受怕；

美的：品牌知名度高，广告力度大。关键因素价格高、广州品质不及浙江品质，业务人员素质不齐；

太阳雨、皇明：在太阳能行业知名度高，贴牌代工产品，产品以中低档为主，价格与品质不符；

也正是因为如此，目前市场上受亲睐的净水品牌，也就美的、海尔、新飞、格力这些传统家电厂商。反而大多数外来跨界净水行业的企业不被看好，因为净水行业并不是讲讲互联网思维，制造下互联网思维话题的噱头，博取投资商的亲睐就可以做好的，净水行业不仅需要思维模式创新，更需实干，在净水领域，外来的和尚不吃香！

未来：得创新者得天下

净水器核心品牌新飞净水相关负责人表示：我国净水器市场虽然发展迅速，但是行业未来前途如何还需要探索和研究。而据中国水行业协会副会长顾久传介绍：目前国内家用净水器的普及率在百分之五到百分之六之间，而饮水机、桶装水的普及率却高达百分之七十五以上，事实上记者在走访了多家知名净水器厂家之后，这一数据都得到了认可。

研究发现净水器客流量与其他品类的家电产品相比并不逊色，但主要以咨询为主，净水器现场成单率还是要低一些。通过跟销售人员处获知，消费者大多都是有想法要购买净水器的，但是由于目前市面上品牌较多，他们大多要通过多次对比，消费者的认知水平以及对净化水的消费意识还需要逐步培养，厂商需要不断加强产品研发及营销，促使消费者认识到净化水对健康生活品质的重要性，才能将市场做大。同时在走访过程中，记者发现在中国拥有30年品牌沉淀的新飞，作为业内领先的净水服务提供商，充分运用其专业优势(品质、做工、全自动生产线)、品牌优势(强大的市场基础和认可度)、操盘优势(家电界著名操盘团队，熟知中国家电市场环境，更具生命力、执行力)、源头优势(生产工厂在浙江海林，处于产业发源地，原材料整合完备，具有产业价格优势)等为客户提供高性价比的水处理系统与服务，广泛应用于医疗、工业制造、商用直饮水、家用净水等众多领域。

据悉，新飞依托国家级技术中心、国家认可科研实验室、企业博士后科研工作站以及西安交通大学、中科院等产学研合作机构。拥有2000多名各类科技专业人才，形成了强大的技术创新实力，凭借绿色、节能、健康、保鲜等技术始终领跑行业发展。

07年，新飞起草了我国乃至世界首个《杀菌标准》，成为中国标准化协会标准，开启中国健康保鲜新纪元。

09年4月，新飞首家批量上市节能产品代表了行业节能技术最高水平，新飞的技术创新始终走在中国环保节能前列。

12年，新飞发明专利获得中国专利奖优秀奖，填补了国内外加湿保鲜技术领域的空白。

13年，新飞40余款产品首批通过国家认证中心除菌、净化、水处理认证，将技术进一步广泛运用，引领了健康家电升级的发展方向。

企业只有不断的研发出更好的产品，提供完善的配套服务，建立培养消费者的健康意识，提升品牌价值，将净化水市场规模容量做大，也让自身在这片净水蓝海中找到利润之泉。(文/秦鑫：资深自媒体人，微信：Mrqinxin)