搜狐焦点家居岁末巨献NO1：男神女神扎堆家居广告
【前言】还有不到一周的时间，2014年的篇章就要正式合上。
在这一年里，我们继续吐槽家居行业里的各种抄袭山寨风，强势围观家居企业的上市或并购之路，满心欢喜的期待着各种新国标新技术即将为行业带来的新变化，同时也无比自豪的看着那些在2014年涌现出来的家居新产品新设计。
每到年末，身为行业媒体人，除了奉献出精彩的年度盘点以外，似乎也没有更好表达爱意的方式；而今年的年度报告，搜狐焦点家居将关注的目光集中在了各种“稀奇古怪”的营销模式上，他们或创意无限，或感人肺腑，为不断成长的家居业增添了更加动人的色彩，也让我们对2015年的行业发展充满期待。
千言万语汇成一句话：家居人，只要你们开心就好！
这一年，”看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红；也是这一年，家居行业的“拼星”大赛全面开火。男神女神扎堆出现在家居品牌的大大小小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场，别说是消费者，就连走过路过的诸位看官也都“眼福不浅”。单单是在今年，就有范冰冰、金喜善、米娜、佟大为关悦、乃至朗朗、乔凡诺尼等等娱乐界艺术界的男神女神应邀加入家居行业的“拼星”大战中。
不可否认的是，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，也不怪有点实力的品牌都喜欢玩“牵手”，再加上一票看热闹的粉丝和媒体，今年的家居行业有多热闹，看看下面的盘点就知道！
娱乐明星扎堆家居代言拼“脸”大赛如火如荼
娱乐界捞金家居一号种子选手——范冰冰
代言奔驰SLK揽得“最贵车模”之称，代言LV跻身华人女星国际大牌“梦之队”，范冰冰在中国明星圈内可谓炙手可热，人气爆棚。带着女王气场、时尚风范等“高大上”标签的范冰冰，向来有“广告福星”之称，她的代言曾带动不少品牌销量的增长，而在推崇时尚路线的家居品牌眼中范爷自然也是抢手的香饽饽。
今年七月份，顶固家居砸1500万签约范冰冰担任其形象代言人，消息一出便在行业内炸开了锅，向来低调的顶固家居破天荒的以天价签约时尚女王范冰冰，背后究竟打着什么如意算盘？
据了解，顶固公司最早从五金起家，而后慢慢涉足衣柜、生态门领域，近两年在定制衣柜领域增速尤为明显。曾经以硬朗形象示人的顶固公司在向“大家居”扩张的同时，也谋求着重塑人文关怀和居家温馨的品牌形象。“范冰冰具有国际化视野，具有优雅女性的气质，非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制衣柜的产品特点，也非常符合顶固所倡导的调性。”顶固公司品牌中心总监邹文胜表示，这是顶固选择范冰冰作为代言人的初衷。
选择范冰冰的并不止顶固一家。就在顶固签约范冰冰的次月，知名水家电品牌安吉尔发布战略新品“A 6净饮水机”并宣布签约范冰冰为品牌新代言人，正式进入高端饮水市场。
同月，近10年没有请艺人做代言的康佳电视同样以重金1500万牵手范冰冰。康佳董事长吴斯远表示，这是康佳进行品牌塑造，向年轻化、时尚化转型的重要一步。康佳希望利用这个契机，结合互联网产品和互联网营销实现品牌形象的提升。
娱乐界捞金家居二号种子选手——佟大为关悦夫妇
同样是在开年之际，中国西南部家居企业根据地——四川的“拼星大赛”同样火热开幕。2月份，成都南方家俱有限公司（简称：南方家居）高调签约著名演员佟大为关悦夫妇为品牌代言人。此举也在行业内引起了一定关注。众所周知，按照家居行业的传统，签约影视明星为代言人乃是家常便饭，但是签约明星夫妻档作为形象代言人却为数不多。据南方家居方面介绍，南方家居所倡导的温馨、健康的家居文化，与佟大为关悦夫妇对家庭幸福的理解不谋而合，这是双方达成合作的主要原因。而在签约影视明星夫妻档的背后，则是南方家居启动多元化发展战略，推动四川、河南、湖北三大产业基地产能升级，加快终端市场布局和建设的新一轮五年规划。
娱乐界捞金家居三号种子选手——金喜善
细数国内衣柜橱柜大牌企业，不少都已坐拥一位重量级的代言人。索菲亚有舒淇，欧派有蒋雯丽，好莱客有设计大师保罗·安德鲁、尚品宅配有周迅……今年，韩丽家居也加入了这场代言人大赛中。四月份，韩国明星金喜善加盟韩丽家居集团，成为旗下橱柜、衣柜、厨电、整体家居等系列产品的全新形象代言人，韩丽家居也因此成为国内第一家签约韩国巨星的定制家居品牌。
对定制家居行业有所了解的人也许都知道，韩丽集团一直以来都是以橱柜业务见长，近年来随着“大制造、大服务、大营销”发展战略的制定，韩丽集团也加快在品牌建设和推广上的投入。今年重金签约金喜善，正彰显了韩丽家居向品牌国际化战略方向进军的野心。
此外，还有意利宝家居签约尤勇、顶上集成吊顶签约黄晓明、皇朝家私续签全民女神林志玲等等，不一而足。放眼今年的家居行业，真正是男神女神扎堆上阵，“星”光闪烁亮瞎人眼。
娱乐界捞金家居四号种子选手——米娜
在2014年这一上市元年，东鹏控股在“音乐营销”道路上可谓是火力全开。2014年年初，东鹏控股再度携手韩国“热舞皇后”米娜，同年七月，又首次与信乐团展开合作，在沈阳、东莞、昆明、蚌埠、西安、衡阳、保定、呼市、阜阳、唐山等全国各地开启了以“大牌约惠 签载难Ⅲ”为主题的联盟促销、明星签售、歌友会及全国万人团购巡回推广活动。
据悉，“音乐营销”是近年来东鹏一直在推行的营销模式，从2012至今，东鹏先后与五月天、齐秦、林忆莲、温岚、邰正宵等众多明星开展过合作推广活动，今年更是大手笔投入，请来米娜、信乐团和邰正宵连番“轰炸”全国十多个城市，在卫浴市场刮起了一阵阵“星”级旋风。
艺术大咖跨界“露脸”家居广告也拼“逼格”
娱乐明星轮番上阵，艺术界大腕儿也不该示弱；虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。前有好莱客有设计大师保罗·安德鲁，今又有箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗，法恩莎卫浴签约设计大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。
逼格党捞金家居一号种子选手——朗朗
被称为“有商业眼光的艺术家”的朗朗连年来代言的品牌也为数不少，其中不乏奥迪、劳力士等国际高端品牌。而今年，在红星美凯龙及吉盛伟邦等大型家居卖场中，只要有箭牌卫浴的店面，也能看到有朗朗的形象广告了。
2014年初，箭牌卫浴正式签约朗朗为形象代言人。古典音乐艺术家牵手卫浴品牌，两者之间会擦出什么样的火花？箭牌卫浴方面表示，郎朗与箭牌的契合点在于二者都是致力于专业产品大众化的推动者。郎朗是一位典型的让古典音乐大众化的艺术家，而箭牌卫浴也从专业领域出发，经过20年的努力做成大众品牌。回顾这一年，朗朗与箭牌卫浴之间互动频频，箭牌卫浴研发了一系列音乐主题的产品，其中“曲谱”和“钢琴”两大系列卫浴产品在2014广州设计周上夺得了2014红棉奖—产品设计奖。
逼格党捞金家居二号种子选手——乔凡诺尼
当你走进酒吧和咖啡馆的时候，十次有八次是坐在他设计的高脚椅上。而在今年起，你或者能坐在他参与设计的马桶上。没错，他就是意大利国宝级设计大师斯蒂凡诺·乔凡诺尼。
今年6月，法恩莎卫浴正式签约乔凡诺尼为首席设计师，正式开启了法恩莎卫浴·瓷砖国际化设计之路。
对于为何选择乔凡诺尼，乐华集团董事总经理谢岳荣表示，法恩莎的品牌基因来源于意大利的独特艺术文化，而乔凡诺尼所代表的意大利设计吻合了法恩莎从产品、工艺到品牌定位等的国际化品位诉求。乔凡诺尼的设计和影响力都与法恩莎卫浴存在着共鸣，这是两者合作成功的基础。
纵观如今的家居界，俨然已经是男神女神的集结地。范冰冰、蒋雯丽、黄晓明、张学友、杨澜、舒淇、周迅、金喜善、朗朗、乔凡诺尼……怪不得有人戏称，如今逛家居卖场就像走进明星肖像展览馆，明星多得看不过来了。不过，和消费者轻松看热闹相比较，企业找代言则是如履薄冰。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也非怪事。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。
那么问题来了，对于今年这几个典型的明星合作案例，你最好看谁？
1、2014家居行业拼星大赛，你为谁点赞 A.范冰冰代言顶固 B.范冰冰代言康佳电视
C.范冰冰代言安吉尔
D.东鹏控股签约米娜
E.朗朗代言箭牌
F.乔凡诺尼加盟法恩莎
G.金喜善代言韩丽家居
H.南方家居签约佟大为关悦夫妻档
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