欧神诺鲍杰军：佛山陶瓷总部经济的龙形布局
8月17日，佛山馆在上海世博会隆重开幕，以鲜艳的陶瓷雕塑“CHINA功夫”讲述佛山城市发展的“过去”、“现在”和“未来”，这也成为佛山馆最大的亮点。在世博会159年的历史上，以陶瓷文化为主题的展示尚属首例。在如此大型的世界性展会上，将陶瓷与功夫这两个既有历史传承又能享誉全球的文化元素结合起来，用于代言一个城市，可以说策划者紧紧抓住了佛山文化的核心。
事实上，佛山陶瓷早已成为佛山的城市名片。经过近几年的结构调整、转型和升级，佛山建筑陶瓷产业已经发生了巨大的变化。但改革绝非已经大功告成，新的产业格局还未形成，大家对于佛山陶瓷的未来还很迷茫和着急。为了更好地保护“佛山陶瓷”这一区域品牌，佛山陶瓷行业协会五年前就牵头申请注册“佛山陶瓷”区域商标，却至今未果且希望渺茫。笔者认为，目前最重要的是行业与政府一道，厘清佛山陶瓷下一步的发展思路，尽快构建新的佛山陶瓷产业体系。
首先，应该明确什么是“佛山陶瓷”？笔者认为，佛山陶瓷包括建筑卫生陶瓷和工艺美术陶瓷等。虽然从规模上看，佛山工艺美术陶瓷微不足道，但她的历史悠久，也是佛山建筑卫生陶瓷发展的源动力。当初，注册“佛山陶瓷”区域商标的初衷是为了保护产品的原产地，打击一些外地企业在佛山注册公司，实际上生产和研发都不在佛山，却打着“佛山陶瓷”名头去销售的投机行为。而现在佛山陶瓷企业的生产基地已经遍布全国，今后甚至会布局到国外，佛山陶瓷的内涵已经发生改变，再去争论是否应该注册“佛山陶瓷”地域商标似乎意义不大。对佛山陶瓷本身的发展并不会有太大的实质性帮助，更多只是一种象征意义。譬如景德镇也成功注册了“景德镇”商标，而景德镇陶瓷并未因此得到保护和提升。
如此看来，佛山陶瓷应该着眼于产业结构的调整与提升，佛山陶瓷产业除陶瓷企业外，还包括上下游的配套企业。对于正处于变革时期的佛山陶瓷，未来的可持续发展关键在于产业结构的战略规划，下一步该怎么走？笔者构想了一个“企业总部创意平台+核心研发制造平台+配套产业平台”的新型佛山陶瓷创意产业集群，与各位同仁探讨。
生产基地的外迁并不代表企业的外迁，政府应想尽办法包括采取优惠政策将陶企的总部保留下来，毕竟这才是佛山陶瓷的根基。新型的陶瓷企业总部除了营销、财务、人力资源、行政等管理功能外，关键在于搭建一个创意设计平台。如果把单片瓷砖比作布匹，那么现有的陶瓷厂只相当于纺织厂；如果把陶瓷的整体空间应用方案比作成衣，我们陶瓷制造商提供给消费者的不应该是材料（瓷砖），而是经过设计的时装（整体空间瓷砖应用方案）。通过设计创意和配套，陶瓷制造商将成为时装厂而非纺织厂，让陶瓷产业走上创意产业快车道。经过近十年的发展，“陶瓷时装化”的理念已经得到了行业广泛的认同，现在有品牌概念或者说想走品牌经营之路的陶瓷企业，已基本达到了通过大量家居生活空间实景展示来销售陶瓷。未来，我们还可按客户的生活方式量身定制，提供全套的家居生活空间瓷砖应用方案。
另外通过创意设计和配套，不仅可以大幅提升佛山陶瓷产品附加值，减低单位产品碳排放量，改变外界对陶业“两高一资”的看法，还有助于陶瓷企业实现差异化经营，摆脱恶意抄袭的怪圈，实现行业的良性发展。让未来的陶瓷产业，彻底摘掉“两高一资”的帽子，成为一个充满激情与梦想的创意产业！这就是我们构想的企业总部创意平台。
还有，陶瓷总部经济区域的划分，可以采取“龙”形布局，即以佛山陶瓷的根——石湾为龙头，点睛之笔当属南风古灶；以季华路从中国陶瓷城到陶瓷总部基地为龙身，沿线两旁呈散点状建立若干陶瓷企业总部大厦；华夏陶瓷城为龙尾，加之南庄大道两边原有的陶企总部，便可使头尾相连，形成回字形区域，这就是佛山陶瓷总部经济的生存与发展空间。在整个禅城区的范围内，可根据现有的基础进行调整，不需另起炉灶，也不需拘泥于行政区域，譬如限制在南庄还是石湾发等展。但因总部人员大都是高级白领，所以还必须注重所在区域生活设施配套的便利，更利于吸引优秀人才投身陶业。
其次，为了与陶瓷企业总部相配套，还必须在佛山或周边地区保留一个核心研发制造平台。因为建筑陶瓷的研发和生产不可分离，有生产配套，能使研发变得快捷，也能使成果可以第一时间投入生产和调整，最后再将成熟的生产工艺推向其他制造基地。
再者，佛山陶瓷的产业集群相当完整，未来的总部经济中，成熟的配套产业链将占有相当大的比重。2007年的时候，佛山陶瓷大量外迁，当时大家都在担心佛山陶瓷空心化，令人欣慰的是陶瓷这项扎根传统的制造业在佛山显现出强劲的生命力，非但没有空心化，还发展得更健康，并呈现出“总部经济”的雏形。这在很大程度上有赖于佛山强大的配套产业链，包括陶瓷装备、色釉料、设计、配饰、物流以及媒体等。虽然现在全国各地都有不少新建建陶产区，但冰冻三尺非一日之寒，佛山陶瓷产业集群的强大凝聚力，并非一时可以被超越的。
对于佛山陶瓷来说，陶瓷企业总部是根，把根留住的同时，还需以核心研发制造平台和配套产业链为枝叶，进而催开创意产业芬芳的花朵，同时吸引更多优秀人才，让佛山陶瓷更上一层楼。
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