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全力征战3·15家居卖场总动员 不只“诚信”一张底牌

https://www.biud.com.cn 2015年03月12日10:15 家居装修知识网  

  3月15日消费者权益日未到,家居卖场的促销战已经拉开帷幕。从上周开始,居然之家、集美家居、环渤海家居、红星美凯龙等卖场就相继推出了自己的活动。与往年不同的是,各大卖场出手不再只有“诚信”这一张底牌,还穿插了自己的个性主题活动。其中,居然之家打出了“任性日”的主题,环渤海家居将开市活动、妇女节与3·15串联起来,而红星美凯龙的主题活动更是丰富多彩,每个门店都推出了不同活动。

  销售旺季将至战前动员火爆

  作为每年春节后的首个促销季,3·15期间各大家居卖场都会推出力度可观的优惠促销。今年,各家出手的力度更是有增无减,在增加参与品牌、延长促销时间的同时,部分卖场还拽着其他行业一起行动。以居然之家为例,3月4日、5日,天津、北京两地居然之家先后召开了“誓师大会”,并在会上竭尽所能地调动商家销售热情。在宣布“诚信为本、服务为本”等理念后,卖场负责人请出了苏宁电器、金地地产、工商银行、民生银行等多家行业大腕,共同签署跨界合作协议。

  同样在天津、北京两地先后启动活动的还有集美家居,其活动主题“悬赏捉劣”也成为消费者热议的重点。集美家居给出

  众多奖品、奖金,鼓励消费者寻找卖场内商家的不诚信行为。其负责人介绍,这一主题的初衷是站在消费者角度督促商家提升服务品质,以服务提升口碑、提升商户品牌知名度,带来经济效益。

  环渤海家居、红星美凯龙则不约而同主打起了品牌集群促销战,“大放价”、微信赢红包、豪礼大抽奖、样板间征集等活动令人目不暇接。以红星美凯龙红桥店为例,卖场集合了23个家具、建材品牌同时进行优惠促销。在优惠形式上也更为丰富,预存4500元抵5000元,购物满5000元返还200元现金,活动现场签到获赠金条等多种优惠叠加,甚至连未购物的消费者也可以参与抽奖活动。

  看好市场前景促销活动给力

  渤海早报记者走访了解到,各大家居卖场不约而同加大促销投入力度,与市场预期良好有着莫大关联。居然之家负责人表示,他对今年的家居市场形势看好,“2014年的宏观经济数据显示,家居业的消费规模达到4万亿元,已经超过全社会消费品零售额的1/7。”同样看好今年家居市场的还有集美家居负责人,在她看来,“家居消费没有大起大落,绝大多数消费属于刚性需求性质,家居市场消费需求的增长与消费品市场息息相关。在GDP稳定增长的情况下,家居消费也将持续增长。”

  同样的判断,却有不同的努力方式

  据了解,集美家居的春季促销攻势,重心偏向于能够吸引中端消费者关注的大型家居展会上,并针对性地推出优惠,以及免费车接车送等上门服务。而居然之家则将自己的促销立体化,拉上了上下游产业,将过家居类奖品,换成了装修后就要添置的家电类代金券,以及直接给予现金的刮刮卡。

  面对丰富的优惠活动,选择起来也要格外当心。红星美凯龙负责人提醒消费者,诸多形式的促销活动纷沓而来,消费者面对促销信息时,要注意销售合同中的不合理约定,同时注意商家品牌的合法性和美誉度,避免出现省钱不省心的情况。

  渤海早报记者肖磊

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