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全力征战3·15家居卖场总动员不只“诚信”一张底牌

https://www.biud.com.cn 2015年03月12日10:15 家居装修知识网

3月15日消费者权益日未到，家居卖场的促销战已经拉开帷幕。从上周开始，居然之家、集美家居、环渤海家居、红星美凯龙等卖场就相继推出了自己的活动。与往年不同的是，各大卖场出手不再只有“诚信”这一张底牌，还穿插了自己的个性主题活动。其中，居然之家打出了“任性日”的主题，环渤海家居将开市活动、妇女节与3·15串联起来，而红星美凯龙的主题活动更是丰富多彩，每个门店都推出了不同活动。

销售旺季将至战前动员火爆

作为每年春节后的首个促销季，3·15期间各大家居卖场都会推出力度可观的优惠促销。今年，各家出手的力度更是有增无减，在增加参与品牌、延长促销时间的同时，部分卖场还拽着其他行业一起行动。以居然之家为例，3月4日、5日，天津、北京两地居然之家先后召开了“誓师大会”，并在会上竭尽所能地调动商家销售热情。在宣布“诚信为本、服务为本”等理念后，卖场负责人请出了苏宁电器、金地地产、工商银行、民生银行等多家行业大腕，共同签署跨界合作协议。

同样在天津、北京两地先后启动活动的还有集美家居，其活动主题“悬赏捉劣”也成为消费者热议的重点。集美家居给出

众多奖品、奖金，鼓励消费者寻找卖场内商家的不诚信行为。其负责人介绍，这一主题的初衷是站在消费者角度督促商家提升服务品质，以服务提升口碑、提升商户品牌知名度，带来经济效益。

环渤海家居、红星美凯龙则不约而同主打起了品牌集群促销战，“大放价”、微信赢红包、豪礼大抽奖、样板间征集等活动令人目不暇接。以红星美凯龙红桥店为例，卖场集合了23个家具、建材品牌同时进行优惠促销。在优惠形式上也更为丰富，预存4500元抵5000元，购物满5000元返还200元现金，活动现场签到获赠金条等多种优惠叠加，甚至连未购物的消费者也可以参与抽奖活动。

看好市场前景促销活动给力

渤海早报记者走访了解到，各大家居卖场不约而同加大促销投入力度，与市场预期良好有着莫大关联。居然之家负责人表示，他对今年的家居市场形势看好，“2014年的宏观经济数据显示，家居业的消费规模达到4万亿元，已经超过全社会消费品零售额的1/7。”同样看好今年家居市场的还有集美家居负责人，在她看来，“家居消费没有大起大落，绝大多数消费属于刚性需求性质，家居市场消费需求的增长与消费品市场息息相关。在GDP稳定增长的情况下，家居消费也将持续增长。”

同样的判断，却有不同的努力方式

据了解，集美家居的春季促销攻势，重心偏向于能够吸引中端消费者关注的大型家居展会上，并针对性地推出优惠，以及免费车接车送等上门服务。而居然之家则将自己的促销立体化，拉上了上下游产业，将过家居类奖品，换成了装修后就要添置的家电类代金券，以及直接给予现金的刮刮卡。

面对丰富的优惠活动，选择起来也要格外当心。红星美凯龙负责人提醒消费者，诸多形式的促销活动纷沓而来，消费者面对促销信息时，要注意销售合同中的不合理约定，同时注意商家品牌的合法性和美誉度，避免出现省钱不省心的情况。

渤海早报记者肖磊