戚麟:用历史眼光看待现在,用东方审美看待世界
全球家具业的“奥林匹克”盛会——米兰国际家具展，作为世界家具与家居设计的顶尖展会的米兰国际家具展与“米兰设计周”，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地。早在2012年，荣麟就受邀参加了米兰家具展，凭借着富有东方文化元素的京瓷十二件作品，在展会上引起了国内外媒体的关注。2015年，荣麟三度受邀参加米兰展，他们将会带给大家怎样的惊喜？他们如何理解设计与生活的关系？他们为何能成为“新中式第一品牌”？他们是何如理解新中式风格家具的？目前，新中式家具市场如何……带着这些问题，搜狐焦点家居对荣麟家居总裁戚麟进行了独家专访。
戚麟，荣麟创始人兼CEO
为了让当代人用上具有传统元素的家具，于是有了京瓷
【搜狐焦点家居】当初是什么机缘，想到要推出中国元素十足的新中式家具“京瓷”系列？
【戚麟】2008年，荣麟·京瓷系列产品的推出，是大家看到最后的结果了，其实我们对中式文化早已情有独钟，对产品的构想和元素的收集，做了大量的前期准备。早几年，中国家具市场和消费者大多都追捧欧式、美式等，但唯独缺乏中国自己的元素。中国虽然有红木家具，但是像故宫明清的家具形式没有做大的改变，这是违背社会发展规律的，因为文化的传承，不是简单地复制得一模一样，而是一代又一代不断地改变和演绎，从而符合当代人的生活需求。
2015米兰家具展荣麟参展作品-金樽茶台
随着社会的发展，人的生活方式也不断地改变着，家具必须也要根据当代人的生活方式而改变，所以我们对生活要进行探索，探索什么呢？现代人的生活方式不一样了，所用的家具也要改变，结合我们对中国文化传统的理解和现代工艺材质，让当代人用上具有传统元素的家具，而不是我们把祖先的东西搬进家里，像博物馆一样只是摆设，基于这样的想法，我们推出了荣麟·京瓷系列产品。荣麟·京瓷是对传统文化的有效传承，采用了现代的手工艺和材料设备，目前，荣麟·京瓷是行业里公认的，第一个把新中式元素做得淋漓尽致的品牌，同时，也是行业里新中式设计的风向标。
设计来源于生活，服务于生活
【搜狐焦点家居】东方文化元素十足的“京瓷”系列，是新中式家具设计的风向标，他们在传统元素与现代生活方式的结合上，做了哪些改进和探索？
【戚麟】荣麟·京瓷在家具细节的改变上，做了很多尝试，比如我们传统的红木家具，讲究的是它们对文化、人伦道德的认知，家具从体量上讲究仪式感，人的尊卑贵贱，比如椅子会特别地狭窄，人坐在上面不能左右移动，但是现代人非常注重追求自由和舒适，所以它们的设计已然不符合当代人的需求了。我们在传统红木家具和中式家具的概念上，对座椅做了软包坐垫，这样的设计其实特别少，以前即使有布艺和中式座椅结合，也只是放在座椅上面，我们现在是将软垫布艺嵌入座椅里面。
2015米兰家具展荣麟参展作品-金樽茶椅
又比如，椅子的高度，我们祖先最早是席地而坐，后来演变成垂足而坐，古人的平均高度只有一米五几，现代人的高度已经有一米七几了，人小腿的长度不一样了，座椅的高度也必然随之调整，于是我们产品在高度上面也做了很大的调整。这些细节，不是简单地进行了改造，而是从当代人真正使用的需求和生活方式出发进行了设计。
【搜狐焦点家居】刚才您提到生活方式对家具的影响，那您如何看待何，设计与生活方式两者之间的关系？
【戚麟】设计是对生活方式的一种提炼，同时，也服务于生活方式，推动生活方式不断前进，两者是互补的关系，不能说设计就是设计，生活方式是生活方式，也不能说谁在前，谁在后，设计本身就是表达他对生活的理解，就是他自己的生活方式，或者他对当下一部分人生活方式的总结和归纳，所以设计不可能是凭空的，实际上他是要从生活中来，而且还要回到生活中去，要把设计和作品变成生活中的实际，因为他的实用性，有可能改变人们生活的一种习惯。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
荣麟·京瓷 消费人群跨度大，追求个性
【搜狐焦点家居】荣麟·京瓷定位的消费人群是什么？
【戚麟】对于京瓷系列，我们没有局限消费人群，但是根据我们多年来观察总结，发现京瓷的消费人群，对中国文化有很深的情结，另外，人群年龄的跨度很大，从二十多岁到五十多岁都有消费者，他们有一定的文化背景和教育背景，追求个性，不愿随波逐流。
2015米兰家具展荣麟参展作品-书香门第博古架
【搜狐焦点家居】荣麟·京瓷采用的木材是花梨，这种材质有何特色？
【戚麟】花梨是属于紫檀科，它也是红木类别的一种，它的产地是非洲。我们中国花梨木最多应用于明朝，是郑和下西洋带回来的，目前最好的花梨木在海南，不过，现在不能说绝迹，但是已经非常匮乏了，所以我们的花梨都是从非洲进口，希望能够好好地保留我们自己国家已经稀缺的花梨。
荣麟家居“新中式第一品牌”
【搜狐焦点家居】荣麟家居力争打造“新中式第一品牌”，您对这个“第一”给予了哪些厚望？
【戚麟】首先，客观上，有三个事实表明了我们荣麟家居是“新中式第一品牌”，首先，我们在行业里率先于2008年推出了京瓷，完整地对新中式进行了表达，这是行业公认的；第二，在终端零售市场上，荣麟是销售最多的，一年有十万多个左右的客户，所以客观上讲，目前为止也是首屈一指的；第三，我们率先把对中式文化和传统礼仪进行改变、创造和设计的第一家公司，原来在我们之前都是模仿传统，或者把传统做得更惟妙惟肖，把这个作为设计和工艺取向，而我们把继承传统文化内涵，演绎现代的手法作为取向，带动了整个行业对中式传统文化改良和继承。当然，希望未来不断在这条路上探索，永远做第一个探索者，这是我们的诉求。
【搜狐焦点家居】为继续成为“新中式第一品牌”，您对荣麟家居会有哪些规划和执行措施？
【戚麟】其实道理很简单，跟竞技体育一样，每个人都想得到别人的认可，达到这个目的途径只有一个，就是不断地努力和挖掘自己，实际上你想不想当第一不重要，重要的是你能不能当第一，你能不能有能力把你的愿望实现。我觉得在今天如此公开、透明的大背景下，最好地完善自己，做自己，把自己的东西能够充分表达，你就在领域永远的第一。
2015米兰家具展荣麟参展作品-圈椅（与艺术家邵凡合作）
新中式家具市场前景看好
【搜狐焦点家居】作为企业的经营管理者，您如何看待近几年的新中式风格家具市场？
【戚麟】在设计圈里，大家一提到新中式好像变成了一个贬义词，为什么？首先，新中式到底如何定位，从客观上讲，没有一个标准的定义出来，谁就是新中式，谁就不是新中式，或者什么样的叫新中式，有待探讨，尤其在学术界、设计界，包括在我们商业流通领域，其实这只是给他一个我们人为的定义，谈不上准确，但是有一点，这种风格不管他叫什么，叫新中式，还是A、B、C，但他确确实实在市场上流行了，开始影响到普通百姓的生活，正在改变中国传统文化的继承方式，这是已经不可磨灭的事实了。要说他好不好，我告诉你，他只有一个字，好！因为他就是我们东方人自己的东西，我们发扬光大自己的东西一定会是好的。
新中式家具没有准确定义，但要有理解
【搜狐焦点家居】刚才您也说到对新中式家具可能每个人的解读都不一样，我特别想听听您是如何定义新中式风格家具的，或者说在您心目中，什么样的家具才能称得上是新中式风格的家具？
【戚麟】我们荣麟没有一定要定义新中式，没有强迫要定一个标准，但是要有一个理解。我们对新中式的理解是，用历史的眼光看待现在，用东方的审美看待世界，用当代人生活方式的诉求，把我们祖先精神上的东西变成形式上的东西，让东西方文化融合，历史和现代结合，这是新中式的核心精神诉求。时间的历史长河很长，现在定义什么是新中式都太早，而且定义不应该是我们定义，应该是后人来定义。
荣麟·京瓷 三度受邀参加米兰家具展
【搜狐焦点家居】4月份的米兰家具展马上要开始了，荣麟·京瓷作品再一次受邀参展，今年米兰家具展荣麟·京瓷会有多少件作品展出？
【戚麟】我们今年只推出四件新品小范围的展出，这四件作品是围绕着我们的生活状态来设计的。产品从开发方向来讲有多种，一种是表达设计师本身对生活的理解；另一种，从市场需求角度来考虑；还有一种，是现在特别时髦的C2B，从客户的需求出发考虑。于是，我们研究，哪些是客户生活中必须的器具，比如他们可能有饮茶、礼佛的习惯，于是必须有器具来满足他们的生活习惯。我们不是要做一个唯美漂亮的作品，而是要让设计植入当下人的生活，而生活习惯一定要有器物来承载和表达。
2015米兰家具展荣麟参展作品-圈椅2（非洲黑檀木）.
目前，我们的产品，很多人在仿造，今年的广东设计展，就有七十多家在仿造我们的产品，所谓新中式的，有三十多家和我们雷同，有人问是好事还是坏事？我说，这是企业的幸运，行业的不幸，幸运说明我们受到了认可，甚至追捧，但是行业这么做，就会没有任何的前途，荣麟并不是想做一个导师，而是想真正按照自己的方式去做，每个人都应该有自己的理解，有能力去表达，如果没有能力去表达，就不要糟蹋这个思想。
【搜狐焦点家居】最后一个问题，您希望通过今年的米兰家具展“京瓷”系列作品的展出，向大家的传递出哪些信息？
【戚麟】米兰家具展是全世界家具行业最高层次的展览，应该有东方元素出现，这是必然的，如果没有东方的元素，这个展览是不完美的。另外，对东方文化的理解，我们有我们的理解，西方有西方的理解，也不完全一样。最后，我们能够受邀参加米兰家具展，说明我们国家的设计水平已经开始获得了国际的关注和认可。
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