洋家居欲掀来年海啸本土家居全力抗震布防
元旦马上到了，春节也不远了。每到这个时候，京城的家居建材市场都会有一些假日促销活动，吸引着装修人士。然而如果您的头脑中还是仅有的几个“老地方”，那可就落伍了，今年新开张的家居建材城特别多，一方面洋家居大举进入，一方面本土家居市
场圈地扩张。这就方便了消费者，不管您在东南西北哪方位，基本不必长途跋涉就可以到达家具城或者建材城。
除去价位和售卖方式的定位越发明确之外，家居建材城普遍更注重购物环境的改善和售后服务的提高。本期，我们准备了一份“假日逛城宝典”，几乎包含了京城著名的家居建材售卖场，并且还有行家的“逛城建议”，希望可以成为您的参考。
土洋巨头分兵布阵家居建材市场积聚内力
即将过去的2004年，是中国加入WTO后的第三个年头，对于京城的家居建材市场来说，这是本土家居建材市场与外来洋家居展开正面激战的第一年，也是京城建材商圈日渐成熟的一年。无论是洋家居、还是摊位制市场，坐车不出十分钟就能找到一家有规模的家居市场，买到喜欢的东西，对于普通消费者来说，大家感受到的是生活在北京，购物越来越便利。
在这一年里，欧洲第二大建材超市乐华梅兰开出了在北京的首家店铺，来自英国的百安居则加大了开店力度，一口气开出3家店。而北京摊位制建材市场的老大居然之家，也把自己最有特色的店铺开进了京城第一家ShoppingMall。尽管红星美凯龙、万家灯火等市场一年来打折促销活动没断，百安居、乐华梅兰也纷纷打出“全市最低价、超出部分双倍返还”的口号，但这些往往只是市场促销活动的一部分，真正的“价格战”并未打响。有业内人士分析，“土洋”巨头们还在忙于分兵布阵，大战并未开始。
■年初百安居“叫板”居然之家等“土”巨头回应
今年年初时，土洋建材巨头之间爆发“口水仗”。洋巨头百安居在京召开了“2004年度B&Q百安居中国建材业北京峰会”，百安居中国总裁卫哲发表言论，“5年后因为建材超市的扩张，中国多数摊位制市场将不复存在，摊位制的出路是关门，或者转型。”他认为，建材市场除去90%是超市外，各种超高档精品店、专业店将占零售市场5%至10%的份额。这番言论引起居然之家、红星美凯龙、城外诚等本土建材市场的激烈反击，几家市场联合召开新闻发布会，称“卫哲不了解中国国情，只是夸海口”。
■洋家居加速扩张本土市场苦练内功
曾有消息称，百安居将收购北京某著名商业零售企业，并在其原有的两家店铺基础上改建建材超市，加快其圈地和扩张的速度。尽管乐华梅兰的高层并没有宣布明年的开店计划，但并不表示其不会开新店。
本土的建材市场苦练内功。据说，城外诚明年将推出首批80套2万平方米按1：1比例修建的实景样板间，提供房地产、家装、建材和家具四大需求。而居然之家则试图改变原有的摊位制租赁方式，探索新的经营模式。万家灯火则要做建材超市很难做到的“全程服务”，从家装到购买建材全程有人跟踪服务，打出服务牌。
可以肯定的是，在洋超市与本土建材市场竞争日益激烈的一年里，京城的普通百姓体验到了更好的购物环境、更透明的价格和更好的服务。
商圈日渐成熟购物更加便利
前几年，京城家居市场都喜欢扎堆，往往形成一些商家聚集的点，如今京城的建材市场商圈概念越来越明显。现在，居住在京城各地的消费者，都可以轻松地找到较具规模的建材市场。
■西北商圈：上从岳各庄到四季青沿线，天津家世界、红星美凯龙、爱家家居、好美家，还有百安居，今年十一刚开业的居然之家金源店，以四季青桥为核心的家居建材商圈正在日趋成熟。
■东北商圈：此商圈多走高档路线，东北商圈也以业态丰富、档次齐全而著称。从二环边上的建材经贸大厦主营进口建材，东长安街上的中粮广场主营进口家具，走的是高档路线；万家灯火走平民路线；而居然之家靠中高档的定位，瞄准了主流客户群。
■西南商圈：在西南商圈的建材市场主要集中在丽泽桥和玉泉营桥附近，北京最早的建材市场或专卖店明显地占据了市场的主导地位。从东方家园、丽泽建材城，环三环家居中心等，西南商圈曾经是北京最早的具有全市影响力的三大建材商圈之一。还有刚落户的位于京城西南部台科丰路上的法国乐华梅兰。
■东南商圈：以十里河一条街和成寿寺一条街为中心，形成了一批有影响力的建材集散地，和较具规模的大型综合市场。城外诚在原有基础上扩大了经营面积，居然之家十里河店已于去年入住，而百安居双井店也在今年开业。
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