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08年大盘点四大景致演绎行业冰与火

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:48 家居装修知识网

2008年是个特殊的年份，许多人在喊着“过冬苦”，但也有人在展望“春天”。从08年家具行业十大热门网络关键词（倒闭/扩张逆市/救市山寨/原创订单经济/终端品牌外贸壁垒/出口转内销）中可以看到，即使是在内忧外患交错，整个行业的“冬天”里，冰与火、黑与红常常是同时存在。在 2008年说“没有不景气的行业”可能过分了，但的确还是有景气的品牌；有些企业倒下了，而有些企业却通过创新获得新生。

外风：

风虽无影无踪，却足以将树吹倒。

“外患”之风吹倒了不少出口企业

在全球金融危机的影响下，欧美国家“做法更隐蔽”的贸易保护政策进一步加强（主要指提高关税，提高环保、技术等壁垒），家具出口的阻力进一步加大。再加上越南、马来西亚等发展中国家的竞争，中国家具的低成本优势进一步被削弱。家具外销订单急速萎缩，而短时间内还没来得及建立内销市场，许多企业入不敷出。订单少只是一个方面，更危险的是利润严重降低，一位业内人称：（现在做家具出口是）做的越多亏得越多。

“外患”之风吹倒了不少出口企业。

欧美娜是东莞赫赫有名的出口导向家具企业，据称工人多达5000人，也在2008年里一夜倒闭，引起整个业界的震动【相关报道：>>欧美娜家具“领跑”外销品牌有如惊弓之鸟？】；据不完全统计，在东莞这个家具重镇，全年倒闭的家具企业愈百家。东莞名家具俱乐部理事长尹成枝认为：很多中小型家具企业本来就积累不多，而且以薄利多销为营销导向；现在原材料、劳动成本上涨，迫使其提高价格，不再有价格优势，客户不再订货，产品一积压便没办法生存。

内霜：

所谓雪上加霜，冬天里的“内忧”更伤人。

“内忧”之霜，到了下半年才有所缓解

有人把2008年上半年国家的出口政策调整称为“雪上加霜”，因为这些调整基本上都是不利于出口的，如：部分家具出口退税率由原来的13%下调至9%，并将部分木制品出口退税率下调至5%。加上原材料、劳动力成本上升，把家具企业的利润进一步压缩。

根据深圳家具行业协会对50家深圳出口企业的调查数据显示，深圳家具企业的综合制造成本提高了30%，但是出口卖价只提高了8%这充分说明家具行业正在饱受原材料涨价的煎熬。而且，目前原材料涨价的形势从根本上未得到解决。因为原材料价格取决于国际石油、钢材、矿石等价格的涨跌。

在劳动力成本方面，根据广东省劳动厅发布的数据，《劳动合同法》实施至今近8个月，平均劳动成本已经上涨了25%，而且在五年内还会翻一番。五年之内使劳动者收益有一倍的增长。

“内忧”之霜，到了下半年才有所缓解。

阳光：

冬天里的阳光，无疑是暖人的。

一系列“利好”政策有如冬日阳光

到下半年，全球金融危机已经开始更多地影响到各行各业，我国政府实施了一系列“救市”措施。

作为受到内忧外患沉重打击的出口业，中国家具出口终于也进入特别照顾名单中。在全国“救市”风潮下，国家税务总局终于发出通知，11月1日起调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。部分家具产品的出口退税率将提高到11％或13％。到了12月1日，家具、灯具产品的出口退税进一步上调至13％。而且此次调整不再仅限于11月份的木家具，而是所有的家具品类出口退税上调至13％。

东莞名家具俱乐部执行秘书长王猎在接受搜房网采访时表示：“（提高到家具出口退税率是）好事情，但还不够。应该把家具产业从‘两高一资’的黑名单中抽出来，鼓励中国家具产业的发展。中国家具单价仅及欧美同类产品单价的三分之一，发展空间还很大。”

其后，为应对金融危机影响，缓解加工贸易企业资金压力，国家商务部会同海关总署于近日联合发布了2008年第97号公告，暂停加工贸易限制类保证金台账“实转”政策。(所谓“实转”，即此前企业凭借加工贸易手册申请进口原料时，不用缴纳进口关税和增值税，但需要向海关指定的银行账户里存入与进口关税和增值税等额的保证金，金额相当于原材料进口关税和进口环节增值税的50%%，在出口核销后由海关退还。)

国家出台的一系列“利好”政策，也有家具企业表示影响不大。深圳市乾德企业管理咨询有限公司总经理王小刚认为：家具业出口还将呈现低迷局面，即便中央政府针对出口企业进行了外贸补贴，由于国外市场的需求还是下降趋势，家具业的市场发展还是低迷的。所谓“巧妇难为无米之炊”，企业也必须有订单才能享受到新政策的好处。

晨露：

春雨未至，我们自有晨露。

“晨露”让我们看到革新与希望

所谓“只有不景气的企业，没有不景气的行业”，在2008整个家具行业人人叫苦的情况下，仍有部分企业在逆境中继续保持良好发展势头，取得辉煌成绩。

中国家具流通业的老大、红星美凯龙就选择在这一年大张旗鼓进军华南市场；城市之窗家具成功在沙特首都利雅得开出了“城市之窗”的加盟店，每天的营业额35万沙币(折合人民币60万—70万元)；左右沙发是完全做内需市场，现在不但销售没有下降，还上升了，尤其是二三线市场的增长率达到30％以上；意风家具目前在北京某些卖场的店面月销售额突破200万是件很轻松的事；百强家具在今年建厂扩产，20多万平米的实木家具生产基地更是行业首家；当出口、贴牌生产的企业纷纷掉头，转向内销市场的时候，标志家具却在国外打响了品牌；美克美家、曲美更是依靠设计研发，单打独斗自主经营，企业也越做越大。

结语：

2008年我们关注得最多的是全球金融危机。其影响目前尚无法预知什么时候才能终结。出口市场不行，内销市场同样不乐观。据深圳家协数据统计，深圳60个家具品牌在一线城市的专卖店销售额均比去年同期大幅下降，平均降幅约为30％。在这种情况下，中国的家具企业要如何御冬？

外贸型家具企业，由于国外金融市场的剧烈震荡，难以全面、真实把控到国外分销商、代理商实际的营商环境、营运条件。加上国外消费者购买力下降，直接导致国外进口商流动资金的短缺，加上银行收紧信贷，进口商不容易获得贷款，这就影响到进口商的资金链。一旦问题出现，很容易拖欠货款。因此经营过程中的风险管理意识将是当前企业经营过程中重之又重的问题。内销型家具型企业，则可能要更多关注国内宏观经济变化的情况，及时依据企业的经营基础，加进行灵活的策略应对，把握市场变化的风险，将影响降到最低程度。